1703810690
17.你是否一向都使产品成为广告中的主角？
1703810691
1703810692
18.今年，你是否希望比其他广告代理商赢得更多的创意奖？
1703810693
1703810694
19.你是否使用下列的创意技巧来销售产品：解决问题、表现幽默、创造相关的角色、生活片断（slice-of-life）手法？
1703810695
1703810696
20.你是否避免以言之无物的生活形态（life style）做广告表现？
1703810697
1703810698
21.你部门的人都乐意在夜晚或周末加班吗？
1703810699
1703810700
22.你擅长在广告活动中增添新闻性的消息吗？
1703810701
1703810702
23.你是否经常在广告中表现正在被使用的产品？
1703810703
1703810704
24.你的作品集里，是否包括一些具有令人无法抗拒魅力的影片？
1703810705
1703810706
25.你是不是都以包装好的产品作为影片的结尾？
1703810707
1703810708
26.你是否已经不再使用陈词滥调的视觉画面？比如，夕阳西下，一家人快乐地吃晚餐？你是否设计很多令人意想不到的惊奇画面？
1703810709
1703810710
27.你的平面广告所呈现的画面，是否具有故事性的诉求力（story appeal）？
1703810711
1703810712
28.你是否在逐渐淘汰平面广告上“广告化”（addy）的编排方式，而采用类似杂志内文的编辑式（editorial）手法？
1703810713
1703810714
29.你是否有时候会使用视觉对比（visualized contrast）的表现手法？
1703810715
1703810716
30.你的标题都有品牌名与利益承诺点吗？
1703810717
1703810718
31.你的广告画面都是用照片吗？
1703810719
1703810720
32.你的英文稿是否已经不再使用左右两边不整齐的字体编排？
1703810721
1703810722
33.你是否设法使文案中的每一句话都不超过40个字母？
1703810723
1703810724
34.你是否已经不再采用小于10级及大于12级的字体（指英文稿，中文则为10级与20级）？
1703810725
1703810726
35.在你通过稿子之前，你是否先将它贴在报纸或杂志上实地感觉一下？
1703810727
1703810728
36.在你英文稿的文案字体中，是否已经停止使用方体字（sans-serif）？
1703810729
1703810730
37.你是否已经不再殴打太太了？
1703810731
1703810732
如果各位对上述问题的回答都是肯定的话，那么阁下显然是全世界最杰出的创意指导！
1703810733
1703810734
大卫·奥格威
1703810735
1703810736
1979年7月1日
1703810737
1703810738
大卫·奥格威所写的一张正式的备忘录，由主管级自行决定发送给相关员工：
1703810739
[
上一页 ]
[ :1.70381069e+09 ]
[
下一页 ]