1703810930
1703810931
各位必然会认为他在这一行中扮演非常重要的角色。事实上，这个举足轻重的工作，就是在座诸位艺术指导（art director）所该担任的。
1703810932
1703810933
阁下必须竭尽所能，使每一块钱的广告费都能比别人多吸引31倍的读者。
1703810934
1703810935
这将造成很大的不同。
1703810936
1703810937
以一则广告而言，媒体人员负责订版面以确保刊物的总发行份数（gross circulation），撰稿人员提供具销售力的文案，而艺术指导的工作就是尽可能使文案内容让更多人看到，以达到最大的实质发行量（net circulation）……
1703810938
1703810939
依我看来，各位的任务在于掌握引人入胜的销售重点，全力以赴传达给最大范围的目标对象。
1703810940
1703810941
这方面，正是调查可以助各位一臂之力的地方。它能够提供一些有迹可寻的方向，比如说：如何运用视觉处理，使每一块钱的广告费都能打动最多的目标对象……
1703810942
1703810943
1954年1月21日，美国广告奖（Annual Advertising Awards）颁奖晚会，大卫·奥格威应邀宣布过去一年对广告界有贡献的杰出“个人事业奖”（career award）得主时，所发表的部分演讲内容：
1703810944
1703810945
每一届广告奖的评审委员，在甄选得奖人时，都是举棋难定，困难重重的。
1703810946
1703810947
比如拿今年而言，就有将近100位获得提名的候选人的资料摆在评审委员面前……
1703810948
1703810949
所以，我们不得不先查看了一下历届得奖人的简介。
1703810950
1703810951
我们发现这些广告奖得主包括了：
1703810952
1703810953
杰出的发行人；
1703810954
1703810955
杰出的广告经理；
1703810956
1703810957
杰出的协会干事们；
1703810958
1703810959
从事公益活动、不顾一切牺牲小我完成大我的人；
1703810960
1703810961
以及杰出广告公司的负责人。
1703810962
1703810963
我们觉得很奇怪，为什么这个奖在过去很少颁发给创意人员呢？
1703810964
1703810965
毕竟，我们这一行，赖以为生的产品，是由创意人员所制造的。
1703810966
1703810967
要不是创意人员能创造出杰出的广告，我们其他这些人恐怕都要卷铺盖回家了。
1703810968
1703810969
所以，今年，基本上，我们决定要将金奖颁发给一位优秀的创意人员。
1703810970
1703810971
我们希望这次颁奖，能够引起各界对所有成天埋头苦干的撰稿人员和艺术指导们的重视。
1703810972
1703810973
一般而言，我们很少听到有关创意人员的消息。虽然他们并不完全隐姓埋名与世隔绝，但多多少少有点被大家冷落了。
1703810974
1703810975
难怪从事创意工作的人有时候会认为广告界并不重视他们。
1703810976
1703810977
借颁发这座金奖给一位从事创意工作的得奖人的机会，本评审委员会特地公开声明：在广告界，再也没有人比撰稿人员和艺术指导更重要的了……
1703810978
1703810979
1954年3月，对全国广告主公会（the Association of National Adver-tisers,ANA）发表的题为“创意人员能做什么以增进大众对广告的接受度”的演说：
[
上一页 ]
[ :1.70381093e+09 ]
[
下一页 ]