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1703812288 第一家是互众公司(Interpublic)。马里恩·哈珀(Marion Harper)曾经试图出价50万美元买进奥美股份,把我们并入旗下,我当时断然拒绝了。
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1703812290 问:那是什么时候?
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1703812292 答:我想大概是1955年左右,非常早期的阶段。
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1703812294 随后,智威汤逊公司试过两次想买我们、与我们合并,我决定拒绝。
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1703812296 BBDO在公司规模比我们大5倍时,曾经试图合并奥美公司。FCB(Foote,Cone & Belding)也想得到我们。李奥·贝纳也不例外,他的想法是想把我们变成李奥贝纳公司纽约分公司。
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1703812298 我拒绝了所有来自四面八方的提议。那真是非常不容易的决定!你知道,有时候对方的提议,往往非常令人受宠若惊!
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1703812300 问:你考虑的着眼点是什么?举个例,你为何对BBDO说“不”?
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1703812302 答:说实在的,当年查理·布劳尔(Charlie Brower)在午宴的餐桌上对我提出合并的想法时,我相当心动,也深感受宠若惊。他说:“这样吧!加入BBDO,你就可以继承我的职位。”要知道当年我经营的是一家规模相当小的公司,而突然间有机会去经营一家5倍大的公司——还真是相当诱人的。
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1703812304 吃完午饭回到公司,我就告诉史多伟(Esty Stowell,当年奥美公司的总裁)这件事。史多伟狐疑地看着我说:“做这种决定,还有什么困难的?你一定发神经了!这件事当然不能答应!”
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1703812306 我回答:“为什么不能?”
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1703812308 他说:“这个嘛——家家有本难念的经,我们自己已经有一箩筐的问题尚未解决。想想看——你愿意再去继承另一家代理商经年累月所堆积的一大堆问题吗?这个想法简直荒谬,一点好处也没有。”
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1703812310 现在回想,我之所以拒绝的真正理由还是站在私人角度出发的。我喜欢奥美公司,我不想看到别人掺一脚进来搅和。我认为奥美是个相当卓越的公司,我喜欢这儿的气氛,而一切进展又相当顺利,比较起来还算成功。我们做了颇为出色的广告活动,公司也非常具有创造力。
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1703812312 当然,那时的判断多少是以自我为中心的。我实在不希望自己的广告理念因为和别人的理念混在一起,而变得面目全非(当时称为理念,现今叫做企业文化)。我认为奥美公司是一家最好的广告代理商,我们可以源远流长地走下去,而且会做得很好。如果我们保持原有的特色,而不随便和那些企业文化与我们大相径庭的陌生人同床共枕,所有的人终其一生都会幸福快乐。
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1703812314 至于李奥·贝纳,如果我们合并,我想他一定会把我弄得精疲力竭。我工作一直都相当卖力,但完全比不上李奥·贝纳。我私下想:“我的天啊,如果我们真的变成一家人,他会三更半夜从芝加哥打电话来,把我吵醒,要我第二天一早8点钟在底特律碰面,因为我们要去争取得德索托(DeSoto)或其他的汽车客户,而我也不得不以合作无间的伙伴身份准时出现。”此情此景,我想我一定消受不了。
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1703812316 不过,最根本的理由还是我太爱奥美了。我衷心认为它会逐渐演变成有史以来最杰出的广告代理商。打从心底我就不愿意让奥美和任何其他的公司搅和在一起。
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1703812318 问:你愿意对大企业合并提出看法吗?
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1703812320 答:我很乐意。
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1703812322 长久以来,我自己经常抗拒大企业合并的诱惑,所以当别人纷纷大举合并时,我很庆幸自己能够不为所动。
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1703812324 大企业合并是夸大狂者的专利。夸大狂者一手创造出大企业合并。他们执意想要成为一家规模最大、大得要命的代理商的老板。那是他们的野心所在,也是他们追求的目标。
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1703812326 这种大企业合并对置身其中的员工一点好处也没有,反而会造成相反的结果。大企业合并对客户也谈不上任何帮助。至于它究竟会为股东带来多大的利益,至今还很难说。唯一受益的就是那些始作俑者的夸大狂们。所以,我坚决反对到底。
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1703812328 问:你如何描绘自己目前在公司的角色?
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1703812330 答:这个很难界定。我是公司的董事,照理说,我的意见是应别人邀请才提出的,只要有人开口,我就一定回答。但有时候,人家没有征求我的看法,我也会自告奋勇照说不误,于是对方往往感到恼怒、很不是滋味。
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1703812332 与过去活跃积极的角色相比,我实在不怎么喜欢我现在的职位。当年,我去见客户,手上都拿着要展示给对方看的作品——一张广告、一则草图、一个脚本,或一本调查报告等诸如此类的东西。我和他们直接进行业务往来,并自食其力。
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1703812334 这一切已不复存在。如今,我好比动物园里的珍禽异兽,经常被带到客户那儿,供人品头论足、观赏一番。
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1703812336 不过话说回来,我今天可是处于非常特殊的地位。广告界曾经出现一些重要的人物,尤其以美国的广告界为最,例如阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)、智威汤逊公司的史丹利·瑞瑟(Stanley Resor),以及在某方面也曾执牛耳的鲁比肯。我也属于这个团体,而且是硕果仅存的一个。这一族的命运已经陷入即将宣告绝种的危机之中。史丹利·瑞瑟退休不久就悄然过世了。伯恩巴克死了。鲁比肯逝世了,BBDO的本·达菲(Ben Duffy)也过世了。
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