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[1]成功尚且这么痛苦,失败就更不用提了。
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——译者注
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版) 颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
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您一向循循善诱,劝人坦诚,坚持好的广告不可承诺产品无法实践的利益点。
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您设定了崇高标准的社会责任。
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您是一位出类拔萃的广告撰稿人,在严格的苏格兰教育熏陶下,您拥有充沛丰饶、条理分明的智识。
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您一直运用成熟的语言创造令人难以忘怀的广告。
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您大力谴责虚浮夸大不实的广告,时时告诫广告撰稿人员,切勿以为大众是容易欺骗的一群。
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您深深了解:创造力源自一个聪颖敏锐的心灵和锲而不舍的精神,绝不是委员会(committee)的共同产物。
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由于您赋予销售术不凡的品位;
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由于您尊重消费者是人且平等对待他们;
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由于您在一个咬文嚼字的时代,保持清晰真诚的谈吐,我们引以为傲地宣布——您,大卫·奥格威,为本校的荣誉博士并享有相关的权利与特权。
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纽约阿德菲大学颁授
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(Adelphi University)
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1976年6月
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版) 大卫·奥格威生平(David Mackenzie Ogilvy,1911—1999)
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1911年6月23日生于英国西赫斯利(West Horsley)。
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1924~1929年,就读于爱丁堡费蒂斯大学先修预校(Fettes College)。
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1929~1931年,就读于牛津大学基督教会学院(Christ Church)。
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1931年,在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)做厨师。1932~1935年,在苏格兰做将军牌炊具(Aga Cookers)推销员。
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1935年,进入伦敦美瑟暨克劳瑟广告公司(Mather & Crowther)。
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