1703812750
美术编辑：滕 霞
1703812751
1703812752
经 销：新华书店
1703812753
1703812754
开 本：787mm×1092mm 1/16 印张：13.5 字数：172千字
1703812755
1703812756
印 刷：北京中创彩色印刷有限公司
1703812757
1703812758
版 次：2012年5月第1版 2012年5月第1次印刷
1703812759
1703812760
书 号：ISBN 978-7-5113-1179-5
1703812761
1703812762
定 价：20.00元
1703812763
1703812764
中国华侨出版社 北京市朝阳区静安里26号通成达大厦三层 邮编：100028
1703812765
1703812766
法律顾问：陈鹰律师事务所
1703812767
1703812768
发行部 ：（010）58815875
1703812769
1703812770
传 真：（010）58815857
1703812771
1703812772
网 址：www.oveaschin.com
1703812773
1703812774
E-mail：oveaschin@sina.com
1703812775
1703812776
如果发现印装质量问题，影响阅读，请与印刷厂联系调换。
1703812777
1703812778
1703812779
1703812780
1703812782
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 前言PREFACE
1703812783
1703812784
广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。广告始终来自于人性，只有能够让人心感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一支真正的好广告。
1703812785
1703812786
许多人一谈到广告，就想到无边无际的创意。但是，广告并不是天高任鸟飞的纯艺术，也不是创意人员的随心所欲，它是担负着广告目的的商业艺术，为了使命必达，必须在竞争激烈、干扰众多的市场里冲锋陷阵。所以，任何广告一定都是限制条件下的创意，广告预算、时间、科技、合作伙伴，以及广告主等都是限制条件，只有认清这些现实，并学习接受这些条条框框的限制之后，我们才能够开始谈广告创意。
1703812787
1703812788
事实上，别说是一位广告业界的门外汉，就算是对专业的广告人士来说，策划并实施成功的广告也绝非易事。如何规划你的广告宣传？如何让消费者回应来自广告的各种信息？如何定位你的产品？哪些广告影像最抓人？什么样的广告标题才能创造最佳销售成果？如何撰写真正具有销售力的广告文案？什么样的字体运用在广告中最有效？怎样运用色彩提升销售？为何选用正确字体对广告如此重要？吸引注意力的最佳设计布局是什么？广告要重复几次才能发挥效用……
1703812789
1703812790
本书是一本非常实用的广告宣传创意和策略经典。作者路克·杜邦教授是广告、营销传播领域的顶尖学者，他结合经验法则，并运用心理学、社会学及传播学原理加以验证，从广告策划、产品定位、构图影像、标题文案，到字体选择、设计布局、色彩意涵，以及比较式广告的运用和广告重复的效益等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意与策略中的秘诀。全书共分10章，每一章的主题都是以研究数据作为基础的推论，无论是品牌定位、文案写作、图像处理，还是设计布局、色彩计划，都以研究数据为基础。在讨论到“广告策略”这个复杂的议题时，作者提纲挈领地归纳出5个关键问题，分别是：你的产品是什么？你的承诺是什么？你的目标受众是哪些？你的目标是什么？你的广告预算是多少？让读者可以立即掌握重点，使原本很复杂的议题顿时变得容易理解与掌握。第二章中提出54种产品定位的方法，作者通过深入浅出的归纳与整理和实际的案例说明，为读者指引了54条明路。
1703812791
1703812792
本书不仅包括广告创意和策略指南，还提供营销任何产品与服务所需的洞见、工具及技巧。通过本书，读者可立即抓住广告传播活动的核心要素，掌握成功广告活动的要诀。对正在从事广告相关实务的人士而言，此书提供了最好的参考资源；对正在学习、欲进入广告专业的学生而言，此书可作为广告操作的学习手册。
1703812793
1703812794
1703812795
1703812796
1703812798
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第一章 规划你的广告宣传
1703812799
[
上一页 ]
[ :1.70381275e+09 ]
[
下一页 ]