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婚姻状况：单身；结婚没有孩子；结婚有孩子；分居或离婚；丧偶
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职业：白领；企业老板；财产业主；宗教组织成员；推销员；农民；学生；失业人员；其他居住地：多伦多；温哥华；卡尔加里；埃德蒙顿；温尼伯湖；市区或郊区
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购物习惯：冲动型；时髦型；环保型
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行为：迟钝的；机动的；多功能的
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动机：生理和心理需要；生活方式；其他
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5．你的广告预算是多少？
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不管你是否相信，你的优势很大程度上取决于你的资金投入。但是，广告预算少并不一定意味着收益就少。像贵湖啤酒这样一家小酒厂，虽然资金有限，但后来也成为一家大企业。但这毕竟属于个例，你还是现实些比较好。
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如果你的广告预算是5000美元，那做电视广告是不可能了。这时你就应该考虑找新闻报纸或者电台投放广告，你也可以通过发放宣传单来做广告。
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在进行广告预算的时候，你应该问问自己如下问题：
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◇你去年的广告费用是多少？
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◇你的年销售额是多少？
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◇你的市场份额是多少？
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◇你想获得的短期和长期市场份额分别是多少？
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◇竞争对手的广告费用是多少？
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事实上，有很多方式可以决定你的广告预算。
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1．能花多少花多少。这一条，所有的行业都欢迎。
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2．仿效你的竞争者。这就迫使你得紧紧盯住你的竞争对手。
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3．将收入的部分资金专门用作广告资金。众多研究表明，食品行业1％～6％的收入应该用于投资广告。广告商认为，这一行业的平均广告投资应为总收入的4.3％。在化妆品行业，这一比率高达55％！
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4．根据你的销售目标制定广告投资。比如说，在一年的时间里，如果你想把产品卖给加拿大切罗基族的每个人，那你的广告投资只需要200美元。但若你要销售2500辆汽车，那你的广告预算至少应该达到50万美元。
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不管采取哪种方式，你须记住，公司的市场份额与它的广告投资成正相关。如果你想获得一个特定市场20％的份额，那你就需要在那里投入20％的广告预算。
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什么样的媒体手段最好？在广告领域，这一问题的答案取决于你的策略。据媒体专家约翰·莫斯克尔说，杂志适合表现精美与雅致的广告，而电台则更适合那些试图拉近与人们距离的广告。
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每一个媒体都各有其优点和缺点：
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◇电视融合了多种官能优势于一体，无疑是推介产品的最佳媒体手段。如果想改变人们对某产品的看法，电视也是一个不错的选择。
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◇新闻报纸的读者获得的信息更多，他们的收入高于平均水平。在新闻报纸上，你可以详尽地描述你的产品。平面媒体最适合比较型广告，你可以提供诸如价格、尺寸大小、质量、缺点等专业信息。