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如果你的广告预算是5000美元，那做电视广告是不可能了。这时你就应该考虑找新闻报纸或者电台投放广告，你也可以通过发放宣传单来做广告。
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在进行广告预算的时候，你应该问问自己如下问题：
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◇你去年的广告费用是多少？
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◇你的年销售额是多少？
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◇你的市场份额是多少？
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◇你想获得的短期和长期市场份额分别是多少？
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◇竞争对手的广告费用是多少？
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事实上，有很多方式可以决定你的广告预算。
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1．能花多少花多少。这一条，所有的行业都欢迎。
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2．仿效你的竞争者。这就迫使你得紧紧盯住你的竞争对手。
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3．将收入的部分资金专门用作广告资金。众多研究表明，食品行业1％～6％的收入应该用于投资广告。广告商认为，这一行业的平均广告投资应为总收入的4.3％。在化妆品行业，这一比率高达55％！
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4．根据你的销售目标制定广告投资。比如说，在一年的时间里，如果你想把产品卖给加拿大切罗基族的每个人，那你的广告投资只需要200美元。但若你要销售2500辆汽车，那你的广告预算至少应该达到50万美元。
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不管采取哪种方式，你须记住，公司的市场份额与它的广告投资成正相关。如果你想获得一个特定市场20％的份额，那你就需要在那里投入20％的广告预算。
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什么样的媒体手段最好？在广告领域，这一问题的答案取决于你的策略。据媒体专家约翰·莫斯克尔说，杂志适合表现精美与雅致的广告，而电台则更适合那些试图拉近与人们距离的广告。
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每一个媒体都各有其优点和缺点：
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◇电视融合了多种官能优势于一体，无疑是推介产品的最佳媒体手段。如果想改变人们对某产品的看法，电视也是一个不错的选择。
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◇新闻报纸的读者获得的信息更多，他们的收入高于平均水平。在新闻报纸上，你可以详尽地描述你的产品。平面媒体最适合比较型广告，你可以提供诸如价格、尺寸大小、质量、缺点等专业信息。
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◇周刊是获取本地市场的理想媒体手段。由于它的地理覆盖范围确定、传播手段灵活，因此，周刊是一些小型企业的不二选择。
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◇电台是一种非常私人化的媒体传播手段。它能让你获得一个明确的目标群并对他们产生直接的影响，非常适合那些能给人想象空间的广告宣传。
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◇广告牌是“纯粹”的一种广告宣传媒体。广告牌可以用不同形式展示不同的产品，并且它的展示时间也没有任何限制。
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◇杂志的读者群一般素质较高。它可以帮助你提高产品的形象。
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◇网络是一种互动型媒体。它可以让广告商密切跟踪网站的动态。这一媒体手段的受众一般很年轻，且接受信息的渠道多。因此，这种专业媒体能拓宽潜在的市场。
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广告商们渐渐发现，对于一些特定的产品，某种媒体比其他媒体更有效。比如，电视广泛用于快餐、汽车、啤酒的广告；报纸则被百货公司和汽车广告所主宰；宣传单则主要用在超市和药店的宣传上。
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综合使用多种媒体宣传手段也是有效地与你的目标受众进行交流的方式。