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什么样的媒体手段最好？在广告领域，这一问题的答案取决于你的策略。据媒体专家约翰·莫斯克尔说，杂志适合表现精美与雅致的广告，而电台则更适合那些试图拉近与人们距离的广告。
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每一个媒体都各有其优点和缺点：
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◇电视融合了多种官能优势于一体，无疑是推介产品的最佳媒体手段。如果想改变人们对某产品的看法，电视也是一个不错的选择。
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◇新闻报纸的读者获得的信息更多，他们的收入高于平均水平。在新闻报纸上，你可以详尽地描述你的产品。平面媒体最适合比较型广告，你可以提供诸如价格、尺寸大小、质量、缺点等专业信息。
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◇周刊是获取本地市场的理想媒体手段。由于它的地理覆盖范围确定、传播手段灵活，因此，周刊是一些小型企业的不二选择。
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◇电台是一种非常私人化的媒体传播手段。它能让你获得一个明确的目标群并对他们产生直接的影响，非常适合那些能给人想象空间的广告宣传。
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◇广告牌是“纯粹”的一种广告宣传媒体。广告牌可以用不同形式展示不同的产品，并且它的展示时间也没有任何限制。
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◇杂志的读者群一般素质较高。它可以帮助你提高产品的形象。
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◇网络是一种互动型媒体。它可以让广告商密切跟踪网站的动态。这一媒体手段的受众一般很年轻，且接受信息的渠道多。因此，这种专业媒体能拓宽潜在的市场。
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广告商们渐渐发现，对于一些特定的产品，某种媒体比其他媒体更有效。比如，电视广泛用于快餐、汽车、啤酒的广告；报纸则被百货公司和汽车广告所主宰；宣传单则主要用在超市和药店的宣传上。
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综合使用多种媒体宣传手段也是有效地与你的目标受众进行交流的方式。
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快速测试
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我应该投入多少广告预算？
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回答下列问题，然后将所得分数总和加起来，看看你应该为你的产品投入多少广告预算。这可以让你更好地了解你的广告预算在销售收入中的比重。
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我的企业位于：
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◇交通便利的地方 1分 ◇交通较便利的地方 2分 ◇交通不便利的地方 3分 在目标市场上，我公司的知名度：
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◇高 1分 ◇较高 2分 ◇低 3分 在我的行业，价格因素：
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◇不重要 1分 ◇比较重要 2分 ◇非常重要 3分 将所得总分加起来，参考下表，看看你的广告预算应为多少。
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4～7分：销售额的3％～4％
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8～11分：销售额的4％～5％
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2分：销售额的5％～7％
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812639]
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本章回顾
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有效的广告策划所面临的巨大挑战包括：定义你的产品、确立一个关键的理念、选择目标受众、制定目标和预算。但是，你必须首先定义你的市场分区。因此我们接下来讨论产品定位的问题。