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广告商们渐渐发现，对于一些特定的产品，某种媒体比其他媒体更有效。比如，电视广泛用于快餐、汽车、啤酒的广告；报纸则被百货公司和汽车广告所主宰；宣传单则主要用在超市和药店的宣传上。
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综合使用多种媒体宣传手段也是有效地与你的目标受众进行交流的方式。
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快速测试
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我应该投入多少广告预算？
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回答下列问题，然后将所得分数总和加起来，看看你应该为你的产品投入多少广告预算。这可以让你更好地了解你的广告预算在销售收入中的比重。
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我的企业位于：
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◇交通便利的地方 1分 ◇交通较便利的地方 2分 ◇交通不便利的地方 3分 在目标市场上，我公司的知名度：
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◇高 1分 ◇较高 2分 ◇低 3分 在我的行业，价格因素：
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◇不重要 1分 ◇比较重要 2分 ◇非常重要 3分 将所得总分加起来，参考下表，看看你的广告预算应为多少。
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4～7分：销售额的3％～4％
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8～11分：销售额的4％～5％
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2分：销售额的5％～7％
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812639]
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本章回顾
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有效的广告策划所面临的巨大挑战包括：定义你的产品、确立一个关键的理念、选择目标受众、制定目标和预算。但是，你必须首先定义你的市场分区。因此我们接下来讨论产品定位的问题。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812640]
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第二章 产品定位54法
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尽管你为了广告宣传的事情不分昼夜地工作。但是除非你对自己的产品有很好的定位，否则，你的广告宣传不可能达到预期的效果。
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若要在今天激烈的市场竞争中胜出，一家公司必须学会制定一个具体的市场定位方案。此外，还要对产品进行定位。考虑因素包括：
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◇哪些消费者最可能对你的产品感兴趣？
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◇你的广告受众是哪些？
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◇你的广告所带来的利益是什么？
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