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○过去的几年里，广告中呈现的女性形象也有了很大的变化。她们不再是柔弱的妻子和母亲形象。她们坚定，充满活力。男士为她们配演，而不是她们为男士配演。
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通用食品国际咖啡公司的一系列广告都专门针对女性受众。这个项目的负责人指定了20家能够达到女性市场的杂志为其做广告。通过运用这一策略，该公司的销量猛增25％。
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历来，广告商都特别关注女性受众。这并非机会的问题。尽管女性只占人口的一半，但她们却是购买商品和服务的关键。许多研究都证实，在所有的家庭选购中，女性的决定占了80％。男性80％的内衣是由女性代买，65％的衣服也是由女性代买。家庭装修时75％的决定是由女性做出的，而买车的投入也是她们决定的。
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香烟制造商一直以来就明白为其各个产品定位的重要性。女性香烟造就了像唯窈窕和超级窈窕这样的香烟品牌。这些产品针对的都是比较传统的女性。近来出现的女性香烟品牌如达可达则是面向那些对摔跤、拖拉机拉力比赛、采掘和短程加速赛车感兴趣的女性。
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12．婚姻状况定位
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这种定位提供了多种机会。雀巢关注的是单身人士。嘉年华游轮为单身人士提供游航，这在20年前还是不可想象的。美国电话电报公司和通用电器公司的广告宣传则注重家庭观和家的温馨。蒂美孕妇用品公司是加拿大唯一一家孕妇服装连锁店，有近60家分店。
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卓肤特洗洁剂是专门面向刚做母亲的这个特殊女性消费群。调查显示第二次或第三次生完孩子后，在选择孩子的清洁用品时，妈妈们都会选择以前使用过的品牌。通过这一产品定位，在短短的18个月内，卓肤特就超过象牙雪成为第一大婴儿洗洁剂品牌。
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麦当劳叔叔这一著名的小丑形象于1963年开始出现在华盛顿。他为麦当劳成为一家家庭餐馆立下了汗马功劳。20世纪60年代中期，麦当劳公司决定将其几乎所有的广告预算——50万美元都用在这个著名的小丑身上。最初，有人考虑将麦当劳叔叔换成一个牛仔，然后又有人提议将其换成一个宇航员。但是，公司最后决定仍然保持现状，以便留住他们的年轻消费者。
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○一般来说，家庭的买车投入都是女性决定的。
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13．年龄定位
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在过去的几年里，根据年龄的不同对消费者进行划分已经成为一股明确的广告潮流。象牙雪洗洁剂、可宝透水宝宝防晒霜、嘉宝食品都是供婴儿使用的。盖宝产品、基得美食则是面向小孩的。婷神除臭剂针对的是9～16岁的女孩。酷尔斯则面向成人。宜家的美国市场包含了25～35岁不等的年轻且活力十足的都市人。年轻人是最难定位的一个消费群体之一。尽管他们都很在意自己的形象，但他们并不忠于任何一个特定的品牌。即使产品的颜色与它的味道无关，他们也会很满意。幽默对年轻人很受用，他们也喜欢去招惹别人。显然，用一些传统的广告宣传、大势宣传产品的营养价值，对打入年轻人市场毫无益处。他们在寻求愉悦的同时，也会被一些代表成功的标志所吸引。他们既是漠视法则者又是叛逆者。掌握了这些特征，15～25岁的年轻人就会成为你的消费群的基础。
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信息快递
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市场划分和媒体消费习惯
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◇加拿大青少年的购买力达到150亿美元，超过59％的人是从父母手中拿钱，33％的人偶尔能找到工作，23％的人通过做兼职赚些外快。美国青少年女孩（12～17岁）每周的开销是47美元，而男孩每周的开销是45美元，他们大多数的零花钱都来自父母。
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◇18～24岁，这个年龄段的人最可能看电影、漫画、警车秀和音乐录影带。
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◇18～34岁，这组人中包含了对时尚嗅觉灵敏的人，他们受媒体和形象的影响很大。冲动购物狂也在这一组。尽管如此，他们对价格和打折更敏感。
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◇生育高峰儿，这组人是指在二战后，约1947年到1966年间出生的人。他们备受广告商的青睐。因为，他们是许多人口统计和商业变化的根本。
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◇50岁以上，这组消费者代表的是市场的一个选择划分，尤其是在保险和金融领域。加拿大数据统计所说从1976～1988年，50岁以上的加拿大人增加了140万，现在共有650万。这组人掌控着这个国家个人可支配收入的55％，以及80％的个人财富。
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50岁以上的消费群在未来几年里将深刻地影响世界广告业的发展。在加拿大，一半的豪华型轿车被这个年龄组的人购买。同时，所有餐厅1/3的消费也是来自这个市场。美国的成人有6300万，到2025年，这一数字将飙升至11300万。
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据丹尼尔营销的数据，50岁以上的人是这个国家里最富足的人，他们拥有消费者可支配收入的50％，占全部金融资产的77％。伯哲广告代理公司称，这组人会：
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◇购买所有消费产品的40％
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