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信息快递
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你认为在广告中,以下这几组的人应该占有多少呢?
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小于 大于 等于 残疾人 57% 5% 27% 西班牙裔 41% 8% 38% 50岁以上人群 37% 6% 47% 黑人 29% 16% 45% 家庭主妇 29% 12% 46% 职业女性 23% 10% 52% 30~40岁人群 20% 10% 59% 青少年和年轻人 9% 35% 47% ____________________ 起源:罗普组织
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1946年,为了在美国黑人中推销其产品,百事公司雇佣了10个黑人。两年后,百事公司开始播出其首个以美国黑人为受众的广告。广告中那个7岁的黑人男孩名叫罗恩·布朗,后来成为了克林顿政府的商务部长。
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20世纪50年代,百事公司为“团结的黑人学院基金”提供资金支持,并在1958年任命一位黑人担任其销售团队主席。
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每个民族都有其特色。黑人标新立异;西班牙裔美国人很传统,信仰宗教。由于瑞奇·马汀和詹妮弗·洛佩兹在美国很受欢迎,因此人们认为西班牙人也是潮流的领导者。剑鱼牌香烟和阿蕊尔洗洁剂就是专门面向西班牙裔美国人的。
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24.宗教因素
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宗教是广告中必须考虑的因素之一。大众电器公司推出了65款“萨拜特”型号的烤炉,以便让犹太人用来热其“安息日”前准备的饭菜。这款烤炉专为此项宗教活动设计。
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25.社会因素
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社会定位的两种手段包括:慈善宣传和社会公益宣传。
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纽曼私传沙拉酱就是通过“慈善宣传”的一个佳例。保罗·纽曼是演员出身。1982年,他和一个朋友合伙开创了一个新的沙拉酱品牌。他有两个原则:沙拉酱选料上乘,不添加任何人工添加剂;所有的利润将捐赠给慈善机构。品牌一经推出,立即引起了轰动。第一年,该公司向慈善机构捐赠的金额就超过100万美元。自那以后,它向上千家慈善单位的捐赠超过了1.25亿美元。
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为了提高其在加拿大的声誉,国际油漆公司支持对大白鲸的保护,和安大略湖鸟群成了朋友,并赞助了西加拿大的太平洋大马哈鱼。
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○广告的成败取决于你品牌的定位成功与否。这就意味着你必须赋予你的产品与众不同的个性。
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上图:贝纳通刚开始做广告时,其广告的视觉信息与其他众多的毛衣品牌相差无几,并不突出。因而,当时的贝纳通并没有品牌形象。
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下图:贝纳通的品牌形象在过去几年发生了翻天覆地的变化。托斯卡广告代理推出的多样广告宣传不仅令观众震惊,同时也让贝纳通毛衣从其他品牌中脱颖而出。
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○社会公益宣传通常依赖于震撼人心的视觉冲击。画面越震撼,效果越明显。
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