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每个民族都有其特色。黑人标新立异；西班牙裔美国人很传统，信仰宗教。由于瑞奇·马汀和詹妮弗·洛佩兹在美国很受欢迎，因此人们认为西班牙人也是潮流的领导者。剑鱼牌香烟和阿蕊尔洗洁剂就是专门面向西班牙裔美国人的。
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24．宗教因素
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宗教是广告中必须考虑的因素之一。大众电器公司推出了65款“萨拜特”型号的烤炉，以便让犹太人用来热其“安息日”前准备的饭菜。这款烤炉专为此项宗教活动设计。
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25．社会因素
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社会定位的两种手段包括：慈善宣传和社会公益宣传。
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纽曼私传沙拉酱就是通过“慈善宣传”的一个佳例。保罗·纽曼是演员出身。1982年，他和一个朋友合伙开创了一个新的沙拉酱品牌。他有两个原则：沙拉酱选料上乘，不添加任何人工添加剂；所有的利润将捐赠给慈善机构。品牌一经推出，立即引起了轰动。第一年，该公司向慈善机构捐赠的金额就超过100万美元。自那以后，它向上千家慈善单位的捐赠超过了1.25亿美元。
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为了提高其在加拿大的声誉，国际油漆公司支持对大白鲸的保护，和安大略湖鸟群成了朋友，并赞助了西加拿大的太平洋大马哈鱼。
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○广告的成败取决于你品牌的定位成功与否。这就意味着你必须赋予你的产品与众不同的个性。
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上图：贝纳通刚开始做广告时，其广告的视觉信息与其他众多的毛衣品牌相差无几，并不突出。因而，当时的贝纳通并没有品牌形象。
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下图：贝纳通的品牌形象在过去几年发生了翻天覆地的变化。托斯卡广告代理推出的多样广告宣传不仅令观众震惊，同时也让贝纳通毛衣从其他品牌中脱颖而出。
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○社会公益宣传通常依赖于震撼人心的视觉冲击。画面越震撼，效果越明显。
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26．尺寸大小
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恒美广告公司推出了一场里程碑式的广告宣传活动，他将大众“甲壳虫”定位为一款小型轿车。另一款“小尺寸”定位的塑料产品则是“迷你卡”，这款信用卡迅速风靡美国。
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27．形状
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每个人都熟悉温迪快餐连锁店的方形的汉堡包。在英国，泰特利则推出了圆形的茶袋。公众认为这种圆形装的茶叶看起来更有趣，而且味道也比方形装的好，因此，这种圆形茶袋的设计使得该公司的销售额自1989年来上涨了20％。在加拿大，这一奇怪的小泰特利茶袋更是让该公司在竞争中独占鳌头。
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