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1703813320 每个民族都有其特色。黑人标新立异;西班牙裔美国人很传统,信仰宗教。由于瑞奇·马汀和詹妮弗·洛佩兹在美国很受欢迎,因此人们认为西班牙人也是潮流的领导者。剑鱼牌香烟和阿蕊尔洗洁剂就是专门面向西班牙裔美国人的。
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1703813322 24.宗教因素
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1703813324 宗教是广告中必须考虑的因素之一。大众电器公司推出了65款“萨拜特”型号的烤炉,以便让犹太人用来热其“安息日”前准备的饭菜。这款烤炉专为此项宗教活动设计。
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1703813326 25.社会因素
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1703813328 社会定位的两种手段包括:慈善宣传和社会公益宣传。
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1703813330 纽曼私传沙拉酱就是通过“慈善宣传”的一个佳例。保罗·纽曼是演员出身。1982年,他和一个朋友合伙开创了一个新的沙拉酱品牌。他有两个原则:沙拉酱选料上乘,不添加任何人工添加剂;所有的利润将捐赠给慈善机构。品牌一经推出,立即引起了轰动。第一年,该公司向慈善机构捐赠的金额就超过100万美元。自那以后,它向上千家慈善单位的捐赠超过了1.25亿美元。
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1703813332 为了提高其在加拿大的声誉,国际油漆公司支持对大白鲸的保护,和安大略湖鸟群成了朋友,并赞助了西加拿大的太平洋大马哈鱼。
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1703813340 ○广告的成败取决于你品牌的定位成功与否。这就意味着你必须赋予你的产品与众不同的个性。
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1703813342 上图:贝纳通刚开始做广告时,其广告的视觉信息与其他众多的毛衣品牌相差无几,并不突出。因而,当时的贝纳通并没有品牌形象。
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1703813344 下图:贝纳通的品牌形象在过去几年发生了翻天覆地的变化。托斯卡广告代理推出的多样广告宣传不仅令观众震惊,同时也让贝纳通毛衣从其他品牌中脱颖而出。
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1703813358 ○社会公益宣传通常依赖于震撼人心的视觉冲击。画面越震撼,效果越明显。
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1703813360 26.尺寸大小
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1703813362 恒美广告公司推出了一场里程碑式的广告宣传活动,他将大众“甲壳虫”定位为一款小型轿车。另一款“小尺寸”定位的塑料产品则是“迷你卡”,这款信用卡迅速风靡美国。
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1703813364 27.形状
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1703813366 每个人都熟悉温迪快餐连锁店的方形的汉堡包。在英国,泰特利则推出了圆形的茶袋。公众认为这种圆形装的茶叶看起来更有趣,而且味道也比方形装的好,因此,这种圆形茶袋的设计使得该公司的销售额自1989年来上涨了20%。在加拿大,这一奇怪的小泰特利茶袋更是让该公司在竞争中独占鳌头。
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