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信息快递
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产品或服务定位的决定因素
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◇产品及其历史
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◇产品名称
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◇产品包装：形状、质地、香味和色泽
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◇产品标志
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◇产品价格
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◇产地和保质期
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◇销售渠道
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◇产品广告风格、公共关系风格、赞助风格以及产品推销风格
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◇产品叫卖语（沟通角度、形象、布局和范本，等等）
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◇产品形象代言人
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◇宣传口号
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◇宣传媒体的选择
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◇支付形式
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◇企业的社会责任
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◇行业竞争
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产品名称的发音会影响消费者对该产品的看法。Lexicon Branding是一家专为其他公司取名的公司。它发现，名称中以字母V、F、S和Z开头，会给人一种速度感，而字母X则代表精确。
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尽量避免取和对手公司相似的名字。1998年的时候，佛洛罗拉公司不得不更改名字，因为它的名字听起来与摩托罗拉很相近。
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如果你从事的是服装或餐饮行业，那么取一个法国名字会激发人们对高社会地位和卓越品质的联想，从而在消费者心中留下好的印象。Cirque du Soleil（法语，太阳马戏团）就是一个例子，这个具有异国情调的名字让它从众多马戏团中脱颖而出。
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20世纪80年代中期，Cirque du Solei在魁北克演出时，管理方决定将马戏团的名字翻译成英语Sun Circus。
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然而事实证明这是一个错误的决定。观众因为看不到大象和小狗的滑稽表演，非常失望，很多人因此要求退票。在遭受了75万美元的损失后，该马戏团重新起用法语名Cirque du Soleil。现在该马戏团有近3000名员工，其中有600多名表演者，吸引了来自全世界100多个城市的数百万名观众。
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有的时候，一个名字就能决定成败。因此，有的公司中途改名的事情也就见怪不怪了。
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◇Tilden-National改名为Kangouroute。
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◇EuroDisney in France（法国欧乐迪斯尼）更名为Disneylandin Paris（巴黎迪斯尼乐园）。
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