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◇产品形象代言人
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◇宣传口号
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◇宣传媒体的选择
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◇支付形式
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◇企业的社会责任
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◇行业竞争
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产品名称的发音会影响消费者对该产品的看法。Lexicon Branding是一家专为其他公司取名的公司。它发现,名称中以字母V、F、S和Z开头,会给人一种速度感,而字母X则代表精确。
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尽量避免取和对手公司相似的名字。1998年的时候,佛洛罗拉公司不得不更改名字,因为它的名字听起来与摩托罗拉很相近。
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如果你从事的是服装或餐饮行业,那么取一个法国名字会激发人们对高社会地位和卓越品质的联想,从而在消费者心中留下好的印象。Cirque du Soleil(法语,太阳马戏团)就是一个例子,这个具有异国情调的名字让它从众多马戏团中脱颖而出。
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20世纪80年代中期,Cirque du Solei在魁北克演出时,管理方决定将马戏团的名字翻译成英语Sun Circus。
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然而事实证明这是一个错误的决定。观众因为看不到大象和小狗的滑稽表演,非常失望,很多人因此要求退票。在遭受了75万美元的损失后,该马戏团重新起用法语名Cirque du Soleil。现在该马戏团有近3000名员工,其中有600多名表演者,吸引了来自全世界100多个城市的数百万名观众。
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有的时候,一个名字就能决定成败。因此,有的公司中途改名的事情也就见怪不怪了。
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◇Tilden-National改名为Kangouroute。
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◇EuroDisney in France(法国欧乐迪斯尼)更名为Disneylandin Paris(巴黎迪斯尼乐园)。
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◇KFC在2005年重新起用Kentucky Fried Chicken(肯德基)这个名字。因为据调查发现,KFC并不能在消费者心目中对该快餐连锁店进行有效定位。
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1971年,经济学教授拉弗·安斯巴克设计并推出了一款名为“Bust the Trust”的游戏,但是其市场反响并不热烈。后来,拉弗教授将其重新命名为Anti-Monopoly(反垄断),这款游戏才开始大卖。3年后,就售出了419000款游戏。
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然而,事实证明,改名的成本也很高。1971年,在更名为Exxon前,Esso、Enco、Standard和Jersey花费了1亿美元。在航空运输行业,Allegheny(富贵草航空)更名为US Airways(美国航空公司)时花了300万美元。
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信息快递
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挑选名字
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长久以来,取一个公司名常常是偶得之物。乔治·伊斯特曼在发明Kodak(柯达)这个名字时,他本能地用了“K”字母,因为那是他母亲名字的首字母。后来,他又决定用“K”作为该词的结尾。他取名时,还想要这个名字短小易拼读。在正式注册之前,他又核实了该名字在其他语言里没有消极的含义。
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现在有很多专门的命名公司,在确定新的产品名称时有很多选择。
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◇首字母缩写:IBM、A&W、CNN、CBC、ESPN、TSN
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◇自创名字:Kleenex(克里内克丝)、Kodak(柯达)
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◇含有数字:Boeing747(波音747)、Century21(21世纪)、Remax2001
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◇神话人物:Atlastires(Atlas轮胎)、Samsonitesuitcases(Samonite手提箱)
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