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◇产品形象代言人
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◇宣传口号
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◇宣传媒体的选择
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◇支付形式
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◇企业的社会责任
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◇行业竞争
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产品名称的发音会影响消费者对该产品的看法。Lexicon Branding是一家专为其他公司取名的公司。它发现，名称中以字母V、F、S和Z开头，会给人一种速度感，而字母X则代表精确。
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尽量避免取和对手公司相似的名字。1998年的时候，佛洛罗拉公司不得不更改名字，因为它的名字听起来与摩托罗拉很相近。
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如果你从事的是服装或餐饮行业，那么取一个法国名字会激发人们对高社会地位和卓越品质的联想，从而在消费者心中留下好的印象。Cirque du Soleil（法语，太阳马戏团）就是一个例子，这个具有异国情调的名字让它从众多马戏团中脱颖而出。
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20世纪80年代中期，Cirque du Solei在魁北克演出时，管理方决定将马戏团的名字翻译成英语Sun Circus。
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然而事实证明这是一个错误的决定。观众因为看不到大象和小狗的滑稽表演，非常失望，很多人因此要求退票。在遭受了75万美元的损失后，该马戏团重新起用法语名Cirque du Soleil。现在该马戏团有近3000名员工，其中有600多名表演者，吸引了来自全世界100多个城市的数百万名观众。
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有的时候，一个名字就能决定成败。因此，有的公司中途改名的事情也就见怪不怪了。
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◇Tilden-National改名为Kangouroute。
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◇EuroDisney in France（法国欧乐迪斯尼）更名为Disneylandin Paris（巴黎迪斯尼乐园）。
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◇KFC在2005年重新起用Kentucky Fried Chicken（肯德基）这个名字。因为据调查发现，KFC并不能在消费者心目中对该快餐连锁店进行有效定位。
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1971年，经济学教授拉弗·安斯巴克设计并推出了一款名为“Bust the Trust”的游戏，但是其市场反响并不热烈。后来，拉弗教授将其重新命名为Anti-Monopoly（反垄断），这款游戏才开始大卖。3年后，就售出了419000款游戏。
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然而，事实证明，改名的成本也很高。1971年，在更名为Exxon前，Esso、Enco、Standard和Jersey花费了1亿美元。在航空运输行业，Allegheny（富贵草航空）更名为US Airways（美国航空公司）时花了300万美元。
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信息快递
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挑选名字
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长久以来，取一个公司名常常是偶得之物。乔治·伊斯特曼在发明Kodak（柯达）这个名字时，他本能地用了“K”字母，因为那是他母亲名字的首字母。后来，他又决定用“K”作为该词的结尾。他取名时，还想要这个名字短小易拼读。在正式注册之前，他又核实了该名字在其他语言里没有消极的含义。
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现在有很多专门的命名公司，在确定新的产品名称时有很多选择。
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◇首字母缩写：IBM、A&W、CNN、CBC、ESPN、TSN
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◇自创名字：Kleenex（克里内克丝）、Kodak（柯达）
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◇含有数字：Boeing747（波音747）、Century21（21世纪）、Remax2001
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◇神话人物：Atlastires（Atlas轮胎）、Samsonitesuitcases（Samonite手提箱）
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