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○在这个信息超负荷的社会里，图像远比书写的文本更能吸引人们的注意力。因为，和文本不同的是，图像是在以光速传递信息。
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拿破仑曾说：“要想催眠大众，就看着他们的眼睛说话。”这条原则同样适用于广告。
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欧洲共同体共使用12种不同的语言。在这个共同体里，政治和社会的方方面面都可能被推进用图像进行沟通的潮流中。欧洲广告公司协会会长罗纳得·比特森这样说道：“广告就意味着对非言语交流更多的重视，即通过视觉理念、视觉标志来跨越国界和语言的限制。”
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本章将关注更多有效的广告形象问题，并且向你展示如何在成功的广告宣传中使用这些形象。
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媒体顾问
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图像的作用
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电视
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视觉图像是电视商业广告的关键。尽管在理解信息时，声音也很重要，但它所提供的帮助却也非常有限。
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在电视上做广告绝不宜长篇大论。你的广告成败与否就看广告开始的5秒钟是否吸引人。
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为了检验你的创意是否成功，你可以选择一组受众，让他们在关掉电视声音的情况下观看你的广告。如果他们不能获得任何信息，那你就要重新设计你的广告了。
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电台
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有的广告专家可能会告诉你，在电台播放广告不会那么有效，因为电台没有图像。但是，他们却忘了，若要勾勒一幅南部海滩的画面，没有什么比播放一段热浪拍岸的声音更有效的。
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电台是梦幻的，它通过语言、音乐和静音创造不同的氛围和意境。听众在电波声中憧憬着场景，渐渐陶醉其间。此刻，听众不是用耳在聆听，而是乘着想象的翅膀在翱翔。
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广告牌
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对于平面广告，受众还可以花点时间停下来仔细阅读。广告牌就不同了，它只有一两秒吸引受众的时间，这就意味着公共场合的广告牌要能非常吸引眼球才行。
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广告牌对图像质量的要求比其他任何媒体都高。
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杂志
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杂志有助于打造品牌形象，它能传达出精致与美感的信息。
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杂志被认为是极富影响力的媒体，同时也是信息的可靠来源。
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日报和周报
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你的产品图象必须占据尽可能大的广告版面。几年前，在报纸上做广告，你可以不用任何图片，但在当前的情势下，这已经行不通了。
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网络
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因特网是个了不起的媒体，它能提供无限吸引注意力的视觉途径。有的软件还可以制作动画效果，比如飞机飞过广告横幅，或者一群人跳舞等。
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