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○这两则广告在建立、重复和强调一种观念，那就是男子气概。在广告中，男性是行动的代表。近来的一些广告中，男性也无形中扮演起性对象的角色。
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如果你的目标受众是孩子，那么要避免展现幼稚的画面，最好用一些比他们年龄稍微大些的人。要是你在为选择男孩还是女孩做广告模特伤脑筋，那么听听迈克可伦或者斯皮尔曼的建议吧。他们认为，用男孩做广告的效果更好。但是，如果你的产品是面向年长的受众，那么你可以选择比他们年轻10～15岁的人做广告。调查结果显示，多数年长的人都认为自己比实际年龄小、思想也更年轻。因此，广告中要避免“老气”，多展示一些老年人慢跑和修剪园艺的场景，而不是让他们烘烤食物或者做针线活。
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广告专业人士早就知道，消费者的行为是由其所处的文化氛围决定的。这种文化可以概括为具体的价值观、评价标准和语言。将广告与具体的文化相结合，这可以增加产品的销量和利润。为了达到文化认同，在广告中可以使用那些具有明显特征的少数民族。研究发现，白种人对以白种人做模特的广告反响更热烈，而黑种人对以黑种人做模特的广告反应更积极。
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○尽可能在广告视觉中展现“人性”。
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○广告画面中使用少数民族做人物模特可以提高产品的辨认度。
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然而，有些明星却可以跨越文化的界限。Jell-O的代言人比尔·考斯比、百事可乐的雷·查尔斯以及佳得乐的约翰逊就是这类代表。
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一则广告在某一市场上反响好并不代表在其他市场上同样受欢迎。几年前，健怡可乐的一则电视广告中出现了大峡谷和一些典型的美国画面。但是，法国的消费者却认为这些画面“美国味”太浓了。于是，广告商决定删除一些美国画面，更换成其他的画面。
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澳大利亚橄榄球明星杰考代言的永备电池销量大增。但是，这个广告在美国却遭受打击，因为，美国的消费者认为杰考攻击性太强。
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○如果广告要出现在不同的国家，那么一定要确保其适应当地市场，因地制宜。
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○广告画面包含着自己特殊的语言。其中的一系列标志就在表达和定位某种理念。 左图是欧洲版的产品理念。右图是加拿大版。尽管两幅图中模特的姿势相似，但后者却不再是裸体。
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○这样的视觉效果总会让人对你的广告形象眼前一亮。
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