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一则广告在某一市场上反响好并不代表在其他市场上同样受欢迎。几年前，健怡可乐的一则电视广告中出现了大峡谷和一些典型的美国画面。但是，法国的消费者却认为这些画面“美国味”太浓了。于是，广告商决定删除一些美国画面，更换成其他的画面。
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澳大利亚橄榄球明星杰考代言的永备电池销量大增。但是，这个广告在美国却遭受打击，因为，美国的消费者认为杰考攻击性太强。
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○如果广告要出现在不同的国家，那么一定要确保其适应当地市场，因地制宜。
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○广告画面包含着自己特殊的语言。其中的一系列标志就在表达和定位某种理念。 左图是欧洲版的产品理念。右图是加拿大版。尽管两幅图中模特的姿势相似，但后者却不再是裸体。
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○这样的视觉效果总会让人对你的广告形象眼前一亮。
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信息快递
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广告无处不在
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电视 电影院 T恤衫 电台 电梯 电影和电脑游戏 报纸 计程车 咖啡杯 杂志 地铁 披萨盒 广告牌 火车 纹身 网站 飞机 足球场、曲棍球场和棒球场 运动场 电话 公交车 停车计时器 栅栏 明信片 卫生间 杂货袋 3．使用照片
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如果你的印刷质量只是差强人意，那我建议你在广告中使用照片而不要用图画。简·玛斯和肯尼斯·罗曼这样写道：“平均来看，使用照片的广告和使用图画的广告，能记住前者的受众人数比后者的人数高出26％。”然而，在下列情形中，你还是最好使用图画：
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◇为了渲染一种轰动的生活环境。
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◇为了展现某种面部表情或者传达某种情绪。
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◇当产品的目标受众是年轻人，且你希望使用幽默之时。
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不管你的广告是采用照片还是图画，都应该适当地着重凸显。因为，在到处都充斥眼花缭乱的信息的今天，人们很容易忽略一张图而直接看下一张。
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4．使用虚拟人物
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使用人物或者动物来代表一种产品，其效果明显较一般要好。克莱德·霍普金斯说：“让一个人物角色出名，就是让他所代表的产品出名。人们才不关心什么生产公司或厂家，他们在乎的是人及其所取得的成就。”
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在广告界，通过虚拟人物角色而使产品出名的例子不胜枚举，包括皮尔斯博瑞步兵、万宝路牛仔、托尼虎、可霖先生、来自格莱得的男人、杰米玛阿姨、贝蒂妙厨、美泰修理工、快乐的绿色巨人，等等。
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使用这些人物做的广告都很成功。在1985年进行的民意调查中，95％的女性购物者都能叫出熟悉的光头可霖先生，他就是广告中所称的能把厨房地板打扫得“锃亮锃亮”的人。但是，只有56％的人表示能认出时任美国总统的老布什。
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麦当劳叔叔是世界上最出名的虚拟人物之一。这个有名的小丑于1963年在华盛顿首次亮相，数年以后麦当劳公司已经在这个小丑角色上投入了大笔的广告费用。曾经有一段时间，该公司打算将麦当劳小丑改变成一个牛仔，后来又打算将其改成一个宇航员，但是，公司最后仍然决定保持麦当劳的小丑形象以留住年轻的消费者。美国96％的孩子都认识麦当劳叔叔。