1703813987
1703813988
1703813989
1703813990
1703813991
1703813992
1703813993
1703813994
1703813995
1703813996
○这样的视觉效果总会让人对你的广告形象眼前一亮。
1703813997
1703813998
信息快递
1703813999
1703814000
广告无处不在
1703814001
1703814002
电视 电影院 T恤衫 电台 电梯 电影和电脑游戏 报纸 计程车 咖啡杯 杂志 地铁 披萨盒 广告牌 火车 纹身 网站 飞机 足球场、曲棍球场和棒球场 运动场 电话 公交车 停车计时器 栅栏 明信片 卫生间 杂货袋 3．使用照片
1703814003
1703814004
如果你的印刷质量只是差强人意，那我建议你在广告中使用照片而不要用图画。简·玛斯和肯尼斯·罗曼这样写道：“平均来看，使用照片的广告和使用图画的广告，能记住前者的受众人数比后者的人数高出26％。”然而，在下列情形中，你还是最好使用图画：
1703814005
1703814006
◇为了渲染一种轰动的生活环境。
1703814007
1703814008
◇为了展现某种面部表情或者传达某种情绪。
1703814009
1703814010
◇当产品的目标受众是年轻人，且你希望使用幽默之时。
1703814011
1703814012
不管你的广告是采用照片还是图画，都应该适当地着重凸显。因为，在到处都充斥眼花缭乱的信息的今天，人们很容易忽略一张图而直接看下一张。
1703814013
1703814014
4．使用虚拟人物
1703814015
1703814016
使用人物或者动物来代表一种产品，其效果明显较一般要好。克莱德·霍普金斯说：“让一个人物角色出名，就是让他所代表的产品出名。人们才不关心什么生产公司或厂家，他们在乎的是人及其所取得的成就。”
1703814017
1703814018
在广告界，通过虚拟人物角色而使产品出名的例子不胜枚举，包括皮尔斯博瑞步兵、万宝路牛仔、托尼虎、可霖先生、来自格莱得的男人、杰米玛阿姨、贝蒂妙厨、美泰修理工、快乐的绿色巨人，等等。
1703814019
1703814020
使用这些人物做的广告都很成功。在1985年进行的民意调查中，95％的女性购物者都能叫出熟悉的光头可霖先生，他就是广告中所称的能把厨房地板打扫得“锃亮锃亮”的人。但是，只有56％的人表示能认出时任美国总统的老布什。
1703814021
1703814022
麦当劳叔叔是世界上最出名的虚拟人物之一。这个有名的小丑于1963年在华盛顿首次亮相，数年以后麦当劳公司已经在这个小丑角色上投入了大笔的广告费用。曾经有一段时间，该公司打算将麦当劳小丑改变成一个牛仔，后来又打算将其改成一个宇航员，但是，公司最后仍然决定保持麦当劳的小丑形象以留住年轻的消费者。美国96％的孩子都认识麦当劳叔叔。
1703814023
1703814024
麦当劳公司市场调查部所做的研究表明，小朋友们越喜欢麦当劳叔叔，他们越有可能把麦当劳当成他们最喜爱的快餐馆。
1703814025
1703814026
几年前，卡夫创造了“酷爱”棒球手这个人物，从而扭转了“酷爱”水晶球销量下跌的局面。此前几年，弗吉尼亚州萨福克的学生安东尼奥·金缇勒画了一个后来名声大噪的人物形象——花生先生，而他当时只得到了5美元的酬金。
1703814027
1703814028
近来，骆驼乔伊这个人物形象也帮助骆驼牌香烟成功转型，从一种过时的香烟品牌转变成如今大受欢迎的香烟品牌。但是，这个人物形象也遭到了美国外科总会和美国医药协会的批评，两家机构宣称根据调查结果显示，这一卡通人物鼓励了年轻的烟民们。骆驼乔伊这个卡通人物出自英国一位插图画家之手。1974年，他为一场法国骆驼运动而创作了此卡通形象。该卡通形象于1987年引入美国，出现在庆祝骆驼公司成立75周年纪念的广告中。
1703814029
1703814030
桑德斯上校是广告史上最出名的人物形象之一。1955年，桑德斯上校在高速路旁开了一家小的炸鸡餐馆，后来被迫关门。他不得不说服其他一些餐馆尝试他的新炸鸡配方，3年后，他开始出售该配方的特许经营权。
1703814031
1703814032
Washburn Crosby公司在推出其金牌面粉的广告宣传后，关于其烘烤的质疑铺天盖地。之后，该公司在1921年创造了贝蒂妙厨这个人物形象。公司想通过创造一个虚拟的厨房专家来与消费者进行更贴心的交流。贝蒂妙厨（Betty Crocker）的姓“Crocker”取自公司退休的一位主任，而“Betty（贝蒂）”这个名字是后加上去的，因为这样听起来更“友好”。
1703814033
1703814034
1703814035
1703814036