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◇使用一套照片，每张照片描绘一个动作的关键时刻。
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◇通过物体的运动来模糊其形象——使用照相机你可以采取模糊处理背景从而突出前景的方法，反之亦然。
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◇使用在运动中某个关键时刻拍下的清晰照片，让受众一看就能在心中留下很深的印象。
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人们会本能地观看任何运动的物体。运动的物体对我们眼睛的吸引就跟光对飞蛾的吸引一样。
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◇暗含动感的图像总能吸引人们的注意力。
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7．使用常规大小的图片
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人们喜欢看那些轮廓清晰的物体。调查发现，矩形图片比其他不规则形状的图片更能吸引人们的注意力。此外，矩形图片也让人们觉得更可信。
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很多研究表明，人们不喜欢周围的环境毫无秩序，一团糟。我们会不断地寻找那些我们所熟悉的、轮廓简单的几何图形，比如三角形、正方形和圆形。
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8．使用精致的画框
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画框可以帮助你强调画面中的某些细节。下面是设计画框的7种方法：
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◇远景。包括一些广袤开阔的景观，比如沙漠或者一个或几个人居住的地方，这些人看起来十分渺小。
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◇中远景。可以将广告人物置于适宜的背景中，但是这样的背景空间应有限，比如一个房间、小房子的一面墙等。
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◇中景。从上到下展现人物，以突出他的总体身体语言。
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◇中近景。将镜头凑近人物，以便受众更好地了解他的活动。
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◇半身近景。拍摄一两个人物的头部和肩膀。另外一种半身近景就是拍摄人物自腰以上的部位。
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◇特写镜头。特写人物的脸部。
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◇大特写镜头。这是一种描写细节所用的方法。用这种框架可以把与你要传达的信息无关的部分排除在外，从而增加信息传递的准确性。
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斯塔奇注意到所有成功的广告都会使用参照元素。一家美国快递公司的广告就使用了这种技巧。在广告中，一个威利鞋匠和威尔特·张伯伦并排站在一起。
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○近景还是远景？这取决于你的目标是什么。如果你想突出产品的某一个特征，那么最好使用近景。
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9．不要离题
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广告应以简单为宜，一定要让你的照片与你的广告文本传达出相同的信息。比如，如果你写的是“喝啤酒让你重新焕发活力”，那么你展现的照片就应该是一瓶冰镇啤酒。重复同一个信息可以帮助人们了解并且记住你的产品。
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奥美公司所做的一项研究表明，市场有1/3的广告让人们难以理解。在研究中，超过40％的人认为君度酒广告是在推销一种沐浴油。更糟的是，45％的人认为某个银行广告是在推销手提箱。
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