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◇百慕大旅游部在广告中曾使用了一些海岸的图片，但那些图片都不是在百慕大拍摄的。其中一张拍的是在夏威夷海滩上的女人，另外两张则分别是在佛罗里达拍的一位游泳者和潜水者。
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在他们之前，一家广告公司为了节省几千美元，就用在夏威夷拍摄的照片来为澳大利亚做宣传。糟糕的是，好几个旅游者都认出了夏威夷那个著名的沙滩。
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10．广告要与众不同
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现在的广告满天飞，广告质量也参差有别。要在这样的广告环境中获得人们的关注，那么你必须切中要害。1968年，哈佛商学院教授奥古斯丁·保尔和斯杰克莱商学院市场营销学教授史蒂芬·格雷瑟推测，北美的消费者每天都要看上百个广告。25年后，麦肯纳集体咨询公司的总裁兼首席执行官瑞吉斯·麦肯纳认为人们每天会看到3000多则广告。
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○令人震惊的图像总能最有效地吸引人们的注意力。
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○想让你的受众注意到你，那就向他们展示新颖的东西吧！
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艾得曼·威廉·伯恩巴赫曾经说过：“为什么别人要看你的广告呢？受众们看杂志、听收音机或者看电视可不是为了要听你说……哪怕你说的东西都是正确的，但是没有人听又有什么用？相信我，如果你所说的内容没有新鲜感，没有创新之处，缺乏想象……不是与众不同，那么没有人愿意听你的。”
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大多数的广告策划者通常会通过头脑风暴获得灵感。头脑风暴最初由埃里克斯·奥斯伯恩提出。基于一个简单的想法——小组工作能刺激竞争——而诞生的头脑风暴可以产生很多不同的想法，它能让参与者提出很多的观点，尤其是当讨论的问题简单而具体的时候。
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然而，头脑风暴也要遵守一些基本的原则。首先，参与者不得批评别人的意见。其次，想法越多越好，不要为想象设限。再次，一个观点应该有助于探寻其他的观点。因此，头脑风暴本质上就是一个团队活动。
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广告制作者所面临的挑战更大。他们既要吸引消费者的注意力，又要让广告能被大众理解。这可不是件容易的事。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812645]
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什么样的主题最吸引人
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如果想让你的广告奏效，首先必须有人停下来看你的广告。正如维克多·斯佤伯所说：“没有人阅读就没有人买；没有人看见就没有人读；没有人注意就没有人看。”受众们偏好下列11种图片：
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◇新婚夫妇
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◇婴儿
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◇动物
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◇名人
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◇着奇装异服的人
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◇相貌奇异的人
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◇有故事的图片
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◇浪漫场景
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◇大灾难
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