1703814438
◇视线停留在图像左上角的时间较长。
1703814439
1703814440
◇人们首先会看人物，其次看那些运动的物体，比如云朵和汽车，最后才看静止的物体。
1703814441
1703814442
既然人们习惯从左到右、自上而下看物体，那么根据这一视觉移动路线设计图片就很有参考价值。
1703814443
1703814444
1703814445
1703814446
1703814447
○对人类的认知所做的研究发现了人类观察图像的一些主要原则。比如，科学家发现人们并不是连续地“扫描”图片，而是视线不停地在跳跃，看看停停。正如上图所示，人们会特别关注人物的鼻子、嘴和眼睛。
1703814448
1703814449
成功设计图片的9个小贴士
1703814450
1703814451
1．一次展示一个产品
1703814452
1703814453
2．图片中只出现6～7个元素
1703814454
1703814455
3．直截了当
1703814456
1703814457
4．简化背景
1703814458
1703814459
5．展现关键物体
1703814460
1703814461
6．让物体远离中心
1703814462
1703814463
7．使用不同的角度
1703814464
1703814465
8．小物体俯拍，大物体仰拍
1703814466
1703814467
9．图片看起来要专业
1703814468
1703814469
既然消费者喜欢看图像中传达出的信息，那么广告中就要有画面。
1703814470
1703814471
亨瑞·乔恩尼斯曾说，出现下列3种情况时，你可能不必使用图片：
1703814472
1703814473
◇宣布一件非常严肃的事情。
1703814474
1703814475
◇提供图片会不符合礼仪规范或者道德原则。
1703814476
1703814477
◇要传达的信息非常新颖，用文本就足以完全说清楚。
1703814478
1703814479
但实际的情况是，10次中有9次你都需要使用图片。杰伊·查特是20世纪最具影响力和最有创新意识的广告人。他这样说过：“事实上，随着产品日益成熟，人们都能够理解你推销的是什么样的产品。这时需要更多的是想象而非信息。人们不再希望只看到文本，而是希望看到更多的图像。”
1703814480
1703814481
“随着人们对更快捷、更广泛的全球沟通需求的增长，”凯斯·瑞恩哈得（恒美广告公司主席）说，“我们需要具有创新意识的人才，他们了解图像和符号的力量，并且具备敏锐的视觉。不久，这就会成为我们雇用职员的一个附加条件。”
1703814482
1703814483
图像有着较文本一个很大的优势：它能及时传达广告信息。
1703814484
1703814485
1703814486
1703814487