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○对人类的认知所做的研究发现了人类观察图像的一些主要原则。比如，科学家发现人们并不是连续地“扫描”图片，而是视线不停地在跳跃，看看停停。正如上图所示，人们会特别关注人物的鼻子、嘴和眼睛。
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成功设计图片的9个小贴士
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1．一次展示一个产品
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2．图片中只出现6～7个元素
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3．直截了当
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4．简化背景
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5．展现关键物体
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6．让物体远离中心
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7．使用不同的角度
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8．小物体俯拍，大物体仰拍
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9．图片看起来要专业
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既然消费者喜欢看图像中传达出的信息，那么广告中就要有画面。
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亨瑞·乔恩尼斯曾说，出现下列3种情况时，你可能不必使用图片：
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◇宣布一件非常严肃的事情。
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◇提供图片会不符合礼仪规范或者道德原则。
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◇要传达的信息非常新颖，用文本就足以完全说清楚。
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但实际的情况是，10次中有9次你都需要使用图片。杰伊·查特是20世纪最具影响力和最有创新意识的广告人。他这样说过：“事实上，随着产品日益成熟，人们都能够理解你推销的是什么样的产品。这时需要更多的是想象而非信息。人们不再希望只看到文本，而是希望看到更多的图像。”
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“随着人们对更快捷、更广泛的全球沟通需求的增长，”凯斯·瑞恩哈得（恒美广告公司主席）说，“我们需要具有创新意识的人才，他们了解图像和符号的力量，并且具备敏锐的视觉。不久，这就会成为我们雇用职员的一个附加条件。”
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图像有着较文本一个很大的优势：它能及时传达广告信息。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第四章 创造成果的广告标题
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广告文本中，标题是最重要的因素。现代广告之父阿尔伯特·拉斯克曾经说过：“广告90％的效力取决于标题。”
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对于平面媒体广告，标题通常会成为成败的关键。一个标题可能会吸引15％的读者，但是意思相同而表达不同的另一个标题也许就可以吸引25％、30％甚至50％的读者。不妨考虑一下下面几个标题：