1703814507
拟标题是一门学问。用约翰·卡普莱斯的话来说，标题决定了你的成败。
1703814508
1703814509
本章我们将讨论8类常能产生奇效的标题。同时，我们还会给出一个“神奇”词汇的列表，并对“广告中更适合用长标题还是短标题”这一问题进行论述。
1703814510
1703814511
1703814512
1703814513
1703814514
○标题必须简明、直接而精确地传达出信息。这则倍耐力的广告承诺会给顾客提供有极强抓地力的轮胎。
1703814515
1703814516
媒体顾问
1703814517
1703814518
标题的作用
1703814519
1703814520
大多数的广告都有标题。在日报、周刊以及杂志中，它们通常会出现在广告的正上方。广告牌上的标题可以作为陪衬，使图片显得更有吸引力。同时，标题还可以作为电视或者广播广告的一个开场白来使用。
1703814521
1703814522
电视
1703814523
1703814524
标题可以冲击观众的视线，开门见山地给出产品的关键性卖点，从而引起人们对广告的关注。在电视广告多到令人厌烦的今天，你只有几秒钟的时间来让别人记住你。如果你不能迅速引起观众对产品的强烈兴趣，那么你在这场游戏刚开始时就已经输了。
1703814525
1703814526
收音机
1703814527
1703814528
收音机是一种较有亲和力的媒体，非常的个性化。通过广播你可以更加接近听众，同时还能迅速直接地与公众进行交流。
1703814529
1703814530
广告牌
1703814531
1703814532
要吸引路人或者司机的注意力，就必须突出广告的主题，内容要浓缩简练，尽量只把关键的信息传达给大家。海报应该简短而令人愉悦，传达出核心信息并舍去旁枝末节，这样才能引起人们的关注。
1703814533
1703814534
尽量只用一个单词和一张图片来做广告。当然，这是理想的情况。你的标题越简单，它被阅读的可能性就越高。要迅速有效地打动消费者，冗长的篇幅以及专业术语是不应该出现在广告牌上的。驾驶员通常都处于精神高度紧张或者注意力分散的状态，当他从广告牌边疾驰而过时，你只有极短的时间来引起他的注意。
1703814535
1703814536
杂志、日报和周刊
1703814537
1703814538
当你在报纸杂志上刊登广告时，标题就决定了一切。简短的标题一般都暗含了购买该产品的消费者可以得到某种回报，因此常常能起到更好的推销作用。
1703814539
1703814540
互联网
1703814541
1703814542
集中你的广告宣传于一点。想想你的目标消费者基数是多少，他们常去哪些地方。然后以此为基础来策划你的宣传，例如，你想在哪一天或是哪个时间来挂出你的广告。如果你的目标是商业人士，那么就买下早上6点至9点的广告时段；如果你的目标是孩子，那么就买下下午2点至6点的广告时段，这些时段都是此类人群最有可能上网的时段。
1703814543
1703814544
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812650]
1703814545
不“一般”的标题
1703814546
1703814547
以下8种标题会让你的广告事半功倍。
1703814548
1703814549
1．预示顾客能获得某种利益或者回报的标题
1703814550
1703814551
这样的标题通常会有很好的推销效果。广告宣传可以说服人们购买一些产品，而这些通常都是使用简便、节省能源、可以使消费者获得美满爱情并抬高他们社会地位的产品。
1703814552
1703814553
人们要买的不是车，而是速度、安全以及社会地位。化妆品市场卖的不是以水和油为主要成分的面霜，而是美貌、魅力和年轻。这些你必须牢牢地记住。
1703814554
1703814555
有效的广告宣传基于清晰的定位和明确的保证。塞缪尔·约翰逊曾经说过：“承诺，慷慨的承诺，是一则广告的灵魂。”世界著名品牌出售的并不是香水，而是一种性感的吸引。
1703814556