1703815057
12．暗示因果关系
1703815058
1703815059
句子作为一个整体，如果以“这就是为什么”、“结果”、“例如”、“明显的”、“因为”、“但是”或者“虽然如此”开头，会更容易被人记住。这类句子结构清晰，逻辑合理，因此所阐述的内容也就显更加明确。
1703815060
1703815061
13．不要让省略号分散了读者的注意力
1703815062
1703815063
过多使用省略号会阻碍读者的思维过程，使其感到疲劳、厌烦。
1703815064
1703815065
14．不要让感叹号分散了读者的注意力
1703815066
1703815067
那些缺乏写作激情的广告撰写人经常会使用感叹号来弥补他们的这一缺陷。
1703815068
1703815069
15．重复产品的名称
1703815070
1703815071
在广告中尽量多地让产品名称重复出现，这是一个很好的推销方法。永备电池公司的广告就是个很好的反面例子。该公司的广告虽然为公司赢得了许多荣誉，并被评为1990年美国最佳广告之一。但是，在一项调查中，竟有40％的人错认为这些广告是在推销其竞争对手金霸王公司设计的电池。这种错觉为金霸王公司带来了销售量持续增长的结果，永备电池公司实际上是做了它的垫脚石。
1703815072
1703815073
16．不要说废话
1703815074
1703815075
尽量避免使用“世界上最好的”、“第一”、“每个人的最爱”、“完美的”、“最经济的”、“最便宜的”、“最廉价的”、“最高效的”、“最可靠的”、“最耐用的”、“独特的”、“无与伦比的”、“独一无二的”这些陈词滥调。
1703815076
1703815077
记住，过分的概括和绝对化是最不应该犯的错误，下面提供一些广告，供大家参考：
1703815078
1703815079
1703815080
1703815081
1703815082
使用上述表达方式的广告几乎都以失败告终。当然，也有一些例外。但随着时间的流逝，夸张的用词一定会渐渐失去它原有的效力。
1703815083
1703815084
百思买市场策划副总裁兰迪·赞纳塔说过：“现在的顾客已经不像以前那么单纯了，他们知道自己想要什么产品，哪一个型号的，他们知道什么才是真正有购买价值的。他们不会再被那些老套的推销方法所愚弄了。”
1703815085
1703815086
17．把“我”的概念从广告中除去
1703815087
1703815088
不要用下面这些表达方式：“你需要我们的产品”、“买我们的产品”、“禁止仿制我们的产品”、“注意假冒产品”。消费者如果同意你的观点，那么他们可能会接受这类宣传。但是一旦消费者发现你只是在拉拢他们，你想要的是他们口袋里的钱而不是真正为他们的利益在着想时，以后他们绝对不会再购买你的产品了。
1703815089
1703815090
18．要诚恳
1703815091
1703815092
根据《广告时代》杂志的前专栏作家詹姆斯·伍尔夫的观点，那些热情、真诚而和蔼的人设计的广告往往都很成功。
1703815093
1703815094
19．每25行就使用一次小标题
1703815095
1703815096
精心设计的副标题可以让读者保持兴趣盎然，他们不用从头到尾整篇阅读也能理解广告的主要内容。
1703815097
1703815098
1703815099
1703815100
1703815101
○你认为这则广告如果使用了副标题的话，效果会更好些吗？
1703815102
1703815103
20．总结
1703815104
1703815105
一段思路清晰的总结，可以让信息的传达效率提高一倍。
1703815106