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华尔街经历了1987年的黑色星期五后3天，美林集团的首席执行官威廉·施赖尔就出现在了一则商业广告中，安抚公众并提醒人们对未来保持谨慎的态度。
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高级行政官的声明有时也是一把双刃剑。如果那位官员卷入了丑闻之中，就像玛莎斯图尔特公司所遇到的情况那样，那么整个公司都会被蒙上一层阴影。
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幽默可以帮助你促销吗
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幽默在广告中经常使用。幽默元素出现在美国24.4％的电视商业广告中。
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一些广告撰写人很喜欢在广告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音乐来促销。超过55％的专业研究人员都认为，能使人发笑的广告总是比那些古板的广告更加有效。但是，著名广告设计师克劳德·霍普金斯、罗瑟·瑞夫斯和大卫·奥格威同时也提出了广告商需要注意的地方：广告的目的是推销产品而不是娱乐大众。
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很明显，幽默可以吸引更多人的眼球。麦科勒姆·斯贝尔曼的一项研究表明，75％幽默的广告得到了人们更多的关注。这就是广告商在杂志、电视和电台的商业广告中使用幽默的原因。
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只要广告所提出的概念和产品有某种联系，换句话说，只要你能自圆其说，幽默就能发挥作用。那些尝试向“最受欢迎的广告设计者”称号发起挑战的人通常都会使用这个方法。另外，幽默还可以大事化小、小事化无，使产品和服务中出现的问题迎刃而解。
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比起鼓动，幽默的方式更能说服顾客，并增加消费者对产品的好感。幽默的广告对年轻人特别有效，尤其是在销售如啤酒、饼干、巧克力条、软饮料和泡泡糖这些产品的时候。
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信息快递
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幽默与媒体
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电视
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电视广告可以以故事的形式出现，有完整的开头、情节和结尾。
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收音机
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通过不同角色间简短的对话来讲述一个故事的方法，在广播宣传中是很常见的。这些对话的内容通常都是由专业的戏剧作家来起草，以求达到最佳的效果。
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平面媒体
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要在这种媒体中利用幽默是很有挑战性的，你的宣传必须做到适度。另外，还得有强烈的视觉冲击配合才行。
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广告牌
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在广告牌上玩文字游戏是很常见的，因为人们注意这类广告宣传的时间是非常短的。通常情况下，在广告牌上面出现的广告都是事先在电视上播出过的。
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幽默是如何来影响消费者行为的呢？对此许多人都做过研究，但得出的结论却不尽相同。麦科勒姆·斯贝尔曼的研究发现，只有31％的幽默广告比呆板的广告更具说服力。据此，我们可以得出这样的结论：幽默会使人们更难理解、记忆广告的内容。幽默的广告通常也会更快被人遗忘，如果一个公司想要在其广告中加入幽默的元素，那么它最好先考虑怎样策划多种不同类型的广告。
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有时候，传统的方法更加行之有效。当了解到这个结论时，中信保诚集团的广告立刻变得严肃起来。美国汽车公司也曾经为了在竞争中获胜而利用幽默的手段，不幸的是，效果也没有想象的那么好。20世纪60年代，许多人都被一则非处方药的插播广告引得捧腹大笑，可是这一产品的市场份额却不断地减少。
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斯坦·弗雷伯格曾说过：“广告的幽默就好像是孩子手中的一颗泡泡糖……吹得太大，可能会炸到你自己。”
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另一方面，联邦快递、温迪快餐、芝华士威士忌、米勒啤酒、玛格丽塔米酒的例子都说明，幽默有时还是可以发挥作用的。利用幽默的风险的确存在，有关种族的笑话、拿产品或观众开玩笑，或者笼统地取笑广告本身，这些都会给广告商带来失败的威胁。
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对于诸如新产品、药物、酒精饮料、化妆品、香水、豪华轿车、保险和金融服务等的推销，幽默的方式带来的影响更糟糕。
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有一些研究已经证明，在电视和电台广告中使用幽默的方式比在平面媒体中效果更好，而和电视相比，在电台广播中使用风趣的方式效果又更胜一筹。
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