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4．白底蓝字 11．黄底红字
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5．蓝底白字 12．红底绿字
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6．白底黑字 13．绿底红字
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5．字体的力度
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你可以使用许多种绘图技巧来突出某些单词或者词组：
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◇可以使用斜体。
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◇可以使用大写字母。
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◇可以使用粗体。
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◇可以使用彩色。
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◇可以使用下划线。
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◇可以使用字符边框。
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◇可以使用圆圈。
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◇可以使用草书体。
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◇可以标记或添加强调色。
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整篇文字都使用斜体的做法是不可取的。印刷文字可读性专家迈尔斯·阿尔伯特·廷克曾说过，如果一篇文章从头到尾都使用斜体，那么读者的阅读速度会减少15个单词／分钟。在他的调查中，96％的人都认为他们阅读斜体文字的速度要比阅读标准文字的速度慢。
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不要过多使用大写字母，人们阅读大写字母的速度要比阅读小写字母的速度慢18.9个百分点。
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6．版面设计
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注意文字之间的空隙。字母或单词之间的间隙太大或者太小，都会给阅读带来不必要的障碍。在阅读较短或者很长的广告时，行间距过小也会使阅读变得更加困难。另外，每行的字数尽量不要超过40个。
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一栏文字若是少于20个字，会打乱人们的思考进程。但若多于120个字，又会使读者有一种挫折感，总觉得怎么也读不完。因此，应该将每栏字数控制在35～55个之间。
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7．文字排版的统一性
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在广告中不要使用两种甚至是3种以上的字体，这是一个普遍的真理。使用多种字体只会给读者带来更多理解上的负担，从而让他们对广告“望而却步”。
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尽管在文字排版方面已经有了很多的研究发现，一些广告设计专家仍然相信任何一种字体，只要是在特定情况下，都能胜任广告的文字宣传。但是阅读专家却不这么认为。正像史蒂芬·贝克在他的著作《广告布局设计及艺术指导》中所说的：“一则广告若是不能吸引公众的眼球，那么原因只有一个，那就是策划人事先没有对印刷版面样式的设计进行深入的思考。读者在看到你的广告后，会立刻产生一个印象，结果只有两种：这则广告看上去很吸引人，或者很无聊。”
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第七章 吸引注意力的最佳布局
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