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7．文字排版的统一性
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在广告中不要使用两种甚至是3种以上的字体，这是一个普遍的真理。使用多种字体只会给读者带来更多理解上的负担，从而让他们对广告“望而却步”。
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尽管在文字排版方面已经有了很多的研究发现，一些广告设计专家仍然相信任何一种字体，只要是在特定情况下，都能胜任广告的文字宣传。但是阅读专家却不这么认为。正像史蒂芬·贝克在他的著作《广告布局设计及艺术指导》中所说的：“一则广告若是不能吸引公众的眼球，那么原因只有一个，那就是策划人事先没有对印刷版面样式的设计进行深入的思考。读者在看到你的广告后，会立刻产生一个印象，结果只有两种：这则广告看上去很吸引人，或者很无聊。”
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第七章 吸引注意力的最佳布局
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简洁明了的设计会吸引更多的读者，而过多的修饰只会适得其反。恒美广告公司艺术总监赫尔穆特·克朗曾经说过：“如果不能简明扼要地表达自己的想法，那么你就有麻烦了。”
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如果看上去就像一张小海报一样，这样的广告会吸引更多人来阅读。
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广告使用的图片越大，那么它就能吸引越多的眼球；阅读广告的人越多，人们对广告的回忆率就越高。史特广告阅读测试的研究表明，那些在过去产生重大影响的广告都包含很大的图片，一般要占去广告版面的50％以上，而广告文字篇幅一般不会超过版面的30％。
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如果广告中出现了多张图片，那么务必要突出一张，让其他的作为陪衬。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略
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○最简洁的，也是最有效的。这样的广告排版通常都很简单，给广告内容以及标语留了大量的空间。这类广告的特点就是效率。
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○广告看上去越清新活泼，那么它被人阅读的可能性就越高。
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风格注意保持一致。使用相似的格式、同样的拍摄场景、字体和版式。
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经验告诉我们，若是能在很长的文本中间点缀几幅图片，那么这段文字被人阅读的概率会更高。
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有些人认为，页边的空白以及文字段落间的间隔都是空间上的一种浪费。忘记这些愚蠢的想法吧。宽敞清新的排版，更能凸显广告的标题、图片和文字，从而给人留下深刻的印象。
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约翰·莱昂斯曾有过这样的评论：“广告艺术监制人员最好的武器就是空白。空白代替了多余的修饰，让人倍感轻松，同时也使广告显得更具吸引力。空白对于人们的肉眼来说是一种解脱，这一点在广告制作中同样适用。”
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