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16．弹出广告（那些当你打开杂志时会自动弹出的、三维形式的广告）以及全息图广告的成本是非常昂贵的。但是同样的，它们也能产生相当积极的效果。贯美公司在1986年投资了300万美元（几乎是其总广告预算的35％），在《时代》杂志的中间部分刊登了一则弹出广告。为了在这份发行量达到600万册的著名杂志中刊登这样一则广告，该公司特别指派了560个人，共花费42万个小时才完成了所有的设计制作。事实证明他们的努力没有白费：96％的杂志读者记得看到过这则广告，91％的人阅读了超过一半的内容，更有69％的读者对公司产生了积极的印象。
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17．折叠插页作为一种传统的方法，能够很好地吸引读者的注意力。利用鲜艳的颜色、有趣的图示以及一些巧妙的手段，它可以使读者不由自主地去打开折叠部分一探究竟。如何成功地设计一则折叠插页广告呢？斯塔奇阅读测试提出了这样的建议：突出产品和商标。大多数折叠插页广告都会出现在封面翻开第一页的位置，而且是属于“单折”形的，一共有3～4面，朝外的一面属于“调味广告”，用于吸引读者，另有一面与之相对，剩下的2～3面被设计为一个整体来进行广告宣传，翻开“调味广告”你就能看到它们了。
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18．夹在杂志内的宣传册和微型指导手册经常能起到很好的推销作用。当然这么做必须以牺牲同一页内的其他广告为代价。一本8页的约翰·汉考克指南给40％的读者留下了深刻印象，一本美国书商协会手册给50％的读者留下了深刻印象，一本凯马特公司关于冬奥会的宣传册更是将此数字推到了83％。
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凯马特公司曾在一期《时代》杂志中夹入了一本冬奥会的宣传册，作为其整个宣传活动的第一步。公司的计划是突出这样一个信息：作为零售巨头，凯马特已经抛弃了先前的价格中心策略，开始向树立品牌品质的目标加速前进。根据贝它研究组织的调查，5/6的《时代》杂志读者都记得曾经在某一期杂志中看到了这个宣传册。
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作为IBM公司广告宣传的一部分，B&M公司曾通过《时代》杂志分发过一本4页的宣传册。结果根据当时43％的《时代》杂志读者回忆，他们看到过这个宣传册，其中93％的人称他们曾阅读过这个宣传册。
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在一项对托马斯·J·立顿公司12页的宣传手册影响力的调查中，有38％的受调查者记得曾经看到或者阅读过这本手册，其中87％的人对它印象很好，59％则表示他们很有兴趣尝试一下立顿公司的新产品。
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CK公司曾为了在《名利场》杂志中嵌入一本116页的折叠式黑白照片集，不惜斥资100万美元，以确保它能引起人们的关注。
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但是，有一些出版社对这种利用“插入式”或者其他形式的广告抢占杂志宣传先机的做法非常反感，因为这些“入侵者”不但抢走了其他广告的风头，而且也影响到了杂志的可读性。“插入式广告可能会改变整本杂志给人的感觉。”弗兰克·麦克纳马拉说道，“读者通常会首先翻阅杂志中插入的广告，这样其他广告被阅读到的可能性就降低了。”
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19．当你想要表现出产品功能的多样性时，倒置或者侧置的广告会是一个很好的选择。格伦莫尔酿酒厂以及希思黎的广告都是很好的例子。这种形式的广告给人一种暗藏玄机的感觉。
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20．全息图广告以及有声广告的成本相当昂贵，但是它们同样有着非凡的价值。1987年，凯瑞伦进口公司为了宣传其新产品绝对伏特加酒，设计了一则播放着《铃儿响叮当》的音乐广告。这则广告的制作宣传共耗资100万美元，而且只刊登在了两份出版物上。但是，据绝对伏特加的广告代理商理查德·科斯特洛透露，这则广告为公司节省了将近800万美元的宣传成本。
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在1990年，绝对伏特加还设计过一则“会说话”的广告；芬兰伏特加也用过3D的全息图像来宣传自己。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812668]
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是用彩色广告还是黑白广告
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尽管彩色广告的成本高于黑白广告，我们还是强烈推荐彩色广告：
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1．彩色广告更具有吸引力。丹尼尔·斯塔奇曾挑选出2.3万则推销不同产品的广告，作为样本进行过一次调查。结果发现，如果一则广告内有4种色彩，那么不管它们版面大小如何，比起黑白或者只有两种色彩的广告，它们的观赏性更强。另一项对在美国各种出版物上刊登的2.5万则广告的调查也得出了类似的结论。总的来说，整版彩色广告受到人们关注的概率平均要比整版黑白广告高出45％。
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○彩色图片一般情况下比黑白图片的效果更好，但这也并不绝对。目标不同，情况也会有所不同。如果你想让广告留给人们更多想象的空间，这时候你就应该使用黑白图片。黑白图片可以营造一种神秘的氛围，让人们的想象活跃起来。黑白图片还可以促使人们思考，带给人一种沧桑而传统的感觉。
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2．彩色广告能增加阅读人数。其他条件相同，增加一种颜色，广告的阅读人数会上升22％；增加2～3种颜色，阅读人数上升68％。对商业杂志中109406则广告的调查证实了斯塔奇的发现：黑白广告的阅读人数占杂志总阅读人数的33％，而彩色广告占了44％。
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3．彩色广告更容易被人们牢记。一般来说，彩色广告能被人们记住的可能性比黑白广告高1倍。
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4．彩色广告让产品更显尊贵。对于那些遭受大众质疑的广告商、产品品牌或者服务，使用彩色广告可以提升他们的地位和声望。因为消费者把彩色广告看做是公司实力以及运作良好的象征。
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5．彩色广告能帮助产品热销。用黑白广告进行促销或者提供优惠服务的时候，如果你在页面中加入一种颜色，那么你的收益将上升41％。特别是当整个宣传计划中所用的全是黑白广告的时候，一则彩色的广告也许会使产品的销量大幅增长。
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6．彩色广告更富生命力。彩色图片中的食物会显得更诱人；广告的主题（人物）也会显得更有活力、更具吸引力和真实感。在推销食物的广告中，色彩尤为重要。
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7．彩色广告可以凸显你所传达的某个信息。在普通的黑白日报或是黑白广告中，若是将色彩加入到产品商标这一关键信息中，那么广告的影响力自然会得到提升。
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