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在1990年，绝对伏特加还设计过一则“会说话”的广告；芬兰伏特加也用过3D的全息图像来宣传自己。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812668]
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是用彩色广告还是黑白广告
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尽管彩色广告的成本高于黑白广告，我们还是强烈推荐彩色广告：
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1．彩色广告更具有吸引力。丹尼尔·斯塔奇曾挑选出2.3万则推销不同产品的广告，作为样本进行过一次调查。结果发现，如果一则广告内有4种色彩，那么不管它们版面大小如何，比起黑白或者只有两种色彩的广告，它们的观赏性更强。另一项对在美国各种出版物上刊登的2.5万则广告的调查也得出了类似的结论。总的来说，整版彩色广告受到人们关注的概率平均要比整版黑白广告高出45％。
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○彩色图片一般情况下比黑白图片的效果更好，但这也并不绝对。目标不同，情况也会有所不同。如果你想让广告留给人们更多想象的空间，这时候你就应该使用黑白图片。黑白图片可以营造一种神秘的氛围，让人们的想象活跃起来。黑白图片还可以促使人们思考，带给人一种沧桑而传统的感觉。
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2．彩色广告能增加阅读人数。其他条件相同，增加一种颜色，广告的阅读人数会上升22％；增加2～3种颜色，阅读人数上升68％。对商业杂志中109406则广告的调查证实了斯塔奇的发现：黑白广告的阅读人数占杂志总阅读人数的33％，而彩色广告占了44％。
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3．彩色广告更容易被人们牢记。一般来说，彩色广告能被人们记住的可能性比黑白广告高1倍。
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4．彩色广告让产品更显尊贵。对于那些遭受大众质疑的广告商、产品品牌或者服务，使用彩色广告可以提升他们的地位和声望。因为消费者把彩色广告看做是公司实力以及运作良好的象征。
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5．彩色广告能帮助产品热销。用黑白广告进行促销或者提供优惠服务的时候，如果你在页面中加入一种颜色，那么你的收益将上升41％。特别是当整个宣传计划中所用的全是黑白广告的时候，一则彩色的广告也许会使产品的销量大幅增长。
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6．彩色广告更富生命力。彩色图片中的食物会显得更诱人；广告的主题（人物）也会显得更有活力、更具吸引力和真实感。在推销食物的广告中，色彩尤为重要。
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7．彩色广告可以凸显你所传达的某个信息。在普通的黑白日报或是黑白广告中，若是将色彩加入到产品商标这一关键信息中，那么广告的影响力自然会得到提升。
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8．彩色广告定位你的品牌。这些广告能让消费者更易识别产品：绿色的七喜、红色的可口可乐、蓝色的百事、赫兹是黄色的、艾威斯是红色的、国家公司是绿色的。
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另外，色彩还可以用来凸显公司所做出的重大变革。1994年，富士施乐公司启用了一个新的红黑色标识，上面印有一个形状奇特的红色字母“X”。新标识是在公司原来蓝色的老标识基础上稍作修改而得来的，旨在向外界传达这样一个信息：公司的业务将向外扩展。除了打印机之外，公司的产品将覆盖更多的电子产品，如扫描仪和传真机等。
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结语
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当被问及21世纪的平面媒体广告将会如何发展时，罗珀斯塔奇环球公司的副总裁菲利普·索耶做出了这样的预测：“看上去错综复杂的广告无法带来人们想要的结果，因此广告商终将意识到，只有简单的方法才是最有效的方法。”
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第八章 运用色彩提升销售
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如果想要在广告中利用颜色来做文章，那么请记住，颜色绝不只是一种吸引人们注意力的手段。它还可以营造一种氛围，并影响人们的情绪。
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如果你对移觉有所了解的话，你离成功也就不远了。颜色可以使人联想到品质、温度、享受、芬芳和纯洁，让人有一种轻盈柔软或坚硬有力、卓越、物超所值、温柔或者阳刚的感觉。
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