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紫色是一种带有冷色调的红色，不管是从外表看还是从对人的心理影响的角度来看，都是如此。这种颜色从某种程度上会使人感到恐怖和忧伤。由于紫色没什么功能，因此广告中很少会使用这种颜色，除非广告商只是想赋予产品一种高贵的气质。
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7．褐色
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褐色总是会和大地、森林、温暖和舒适联系在一起，它代表着日常工作和健康生活。褐色表达了一种占有欲和对物质享受的追求，同时它也是一种男性化的颜色，给人一种专业而有品位的感觉。褐色可以用于任意一种针对男性的产品的推销。
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8．黑色
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黑色会让人想到死亡、亲人的离去和孤独。黑色是夜晚的颜色，是一种不透明的颜色。它预示着没有希望或者没有未来。同时，黑色也能给人一种高贵、显赫和优雅的感觉。这种颜色有着多重复杂的特征，因此特别适于宣传香水或是葡萄酒之类的产品。
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黑色在广告中的使用率非常高，因为它可以与白色形成鲜明的对比。而且，黑色还可以用来反衬其他颜色。
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9．白色
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不管是哪种纯度的白色，都会给人带来一种沉默和冷静的感觉。大面积的白色会非常耀眼，代表了一片空白，同时也给读者留下无限的想象空间。
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白色代表着纯洁、完美、时尚、天真、善良、年轻、平静，还有安宁。白色就像是纯洁的化身，特别是和蓝色一起使用时，更是如此。同时白色也是任何一种颜色最好的搭配色，因为它可以使别的颜色显得更浓厚、更饱满。
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10．灰色
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灰色传递出一种疑惑感，它本身带有的那种苍白会使人联想到恐惧、死亡和岁月的流逝。灰色也是最脏的一种颜色。但带有金属感的灰色可以使人联想到力量、卓越和成功。
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11．粉红色
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粉红色代表着胆小和浪漫。它可以让人联想到绅士风度、女性的温柔、爱情和亲密。
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12．淡色调
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法弗和诺帆伯两位色彩方面的专家曾经说过，淡色的主要特征是通过色彩本身所带有的一种柔软而稀释的特质表现出来的。柔和的色彩代表着亲密和爱情。
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色彩的搭配
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在设计广告牌或者平面媒体广告时，你需要谨慎地选择一种代表色。同时，你还得知道哪些颜色可以搭配在一起。单独的一对颜色并不能引起读者的兴趣，但是对颜色所营造出的氛围却有很大的吸引力。
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下面是一些基础常识：
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◇红黄搭配代表了一种对征服和新鲜事物的渴望。当你用红黄色搭配来推销一些与能源有关的产品如燃油泵或者火柴盒时，这种色彩搭配对人们心理的影响便会充分地展现出来。
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◇红绿搭配代表了对自我肯定、权威和安全的渴望。如果想让某些保养产品显得质量过硬、功能上佳，那么可以使用这种颜色搭配。
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◇红蓝搭配预示着对征服的渴望和对亲密的需求。这种组合很适合用在美容品的包装或者写情书的信纸上。
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◇红黑搭配可以释放人们心中压抑的激情，一看到这种颜色组合，你就会感觉到内心情感翻腾不已，一旦它伴随着攻击性行为爆发出来，后果不堪设想。“戏剧和电影中恶魔总是穿着红黑色的外套，”马克思·路斯切尔曾写道，“在他还没有说话之前，你就可以从外表看穿他的身份。”
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◇黄蓝搭配动感十足，它让人联想到权力、效率、速度和活力。
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◇蓝与粉红搭配让人联想到柔软、童年和微风，它可以激发人们追求物质的本能以及保护他人的本能。这种组合非常适用于美容产品和儿童产品的推销。
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