1703816100
◇20世纪90年代，意大利名牌贝纳通推出了一则广告，其中有一些穿着各种颜色睡衣的年轻人。鲜明的色彩为这个产品加入了一种欢快、愉悦的元素，这种影响一直持续了十几年之久。苹果公司推出的一款以蓝色和橘红色为主要色调的IMAC电脑也取得了不错的成绩。吉列公司推出的一款维纳斯女士专用剃须刀，则向顾客展示了一个新的理念：剃须刀也可以是粉红色的！
1703816101
1703816102
◇在对卡西欧电玩机曲性的一项研究中，研究者发现一些深色像黑色、红色、紫色还有蓝色可以延长玩家集中在游戏上的时间。鲜红色对人们有着强烈的吸引力，但是这种吸引力只能维持片刻，不一会儿玩家就会“转投”到一些颜色更加细腻的机器上去。因此，颜色更明亮的机器一般都被置于一排机器的两端，而像蓝色、绿色的机器则会被放在中间的位置。
1703816103
1703816104
◇2004年，M&M公司大胆地进行了改革，为其糖果产品选择了新的颜色。“我们一直都把颜色看做产品的一个特质，这次我们要以一种新鲜、时尚的方式进一步强化这种理念。”新的M&M糖果产品以亮色为主，包括嫩黄色和鲜蓝色；包装也更新了，标志字母M比以前更大了。
1703816105
1703816106
不幸的是，许多广告和包装的颜色既不能激起人们的联想，和产品也没有任何的联系。比如：用鲜亮而令人兴奋的红色来推销并不能使人精神焕发的去咖啡因咖啡；用明亮的黄色来推销安眠药；用给人以苦涩感的绿色来推销糖果。
1703816107
1703816108
人们购买产品不仅仅是想要得到产品的使用价值，颜色带来的视觉享受也是很重要的。
1703816109
1703816111
颜色的潜在含义
1703816112
1703816113
每种颜色都代表了人们不同的情绪。
1703816114
1703816115
1．红色
1703816116
1703816117
多年来，红白色的包装几乎在任何产品的销售中都曾使用过。这并不是什么巧合。红色生来就是一种推销色。它代表了爱情、温暖、感性和激情。同时它也和变革、流血、残忍以及永恒的地狱之火有着某种联系。它是最强势、最动感的颜色，也最能够说服消费者行动起来。它还可以表达出一种征服的喜悦、革新的喜悦。
1703816118
1703816119
红色会使人血压升高、肌肉紧张或者呼吸急促，还可以激起人们强烈的性欲。深红色代表了庄严、传统和醇厚，而暗红色（源于法国勃艮第省盛产的葡萄酒的颜色）则显示出奢华和高贵。樱桃红是感性的；普通的红色代表了活跃、力量、运动和强烈的欲望；而淡红色则是力量、轻快、活力、喜悦和胜利的象征。你可以在下面的情况中使用红色：
1703816120
1703816121
◇推销灭火产品。
1703816122
1703816123
◇推销任何一种显示男人气概的产品，如赛车、香烟或者刮胡膏等，因为红色能传达出一种男子气概。
1703816124
1703816125
◇推销那些消费者通常会冲动购买的产品，如巧克力和口香糖。
1703816126
1703816127
◇提供对各种食品的质量和价格的承诺；红色可以胜任任何产品的促销。
1703816128
1703816129
◇一般的通知和警告性质的倡议。
1703816130
1703816131
快餐店的老板经常把他们店内的墙面和地面刷成红色，这一做法充分利用了红色的特质。在这样的环境下，顾客的进食速度会更快一些，那么相同时间内商店能招待的顾客数量就增加了。
1703816132
1703816133
同样的道理，如果你是一个公司的老总，为了整顿公司内懒散的作风，防止职员们在上厕所时故意拖拖拉拉，那么你就应该把厕所内的色彩设计成以红色为主，而不是蓝色。
1703816134
1703816135
2．橙色
1703816136
1703816137
橙色可以使人联想到温暖、火焰、太阳、光线或者秋天，同时带给人一种渴望、刺激和年轻的感觉。大面积的橙色可以在加快人们心率的同时，保持人们的血压不升高。橙色是一种极度随意的颜色，从不会和社会地位这类名词扯上关系。因此，它特别适合用来推销馄饨、精致食物、肉类和番茄型储藏品。
1703816138
1703816139
媒体顾问
1703816140
1703816141
颜色的作用
1703816142
1703816143
电视
1703816144
1703816145
相对于其他媒体来说，电视广告有其自身的优势，它可以通过声音、图像、色彩和移动画面的精心组合，来达到吸引观众的目的，
1703816146
1703816147
广告牌
1703816148
1703816149
与众不同的颜色可以使你的广告牌成为焦点。
[
上一页 ]
[ :1.7038161e+09 ]
[
下一页 ]