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◇蓝绿搭配代表了宁静、新鲜和自然。
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◇黑白搭配给人一种精确、庄严、别致而有品位的感觉。
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◇黄红蓝组合使人感到愉悦而充满活力。
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◇黄红橙绿褐5种颜色的搭配会使人联想到兴旺、成熟的热带果实、灼热的太阳和远离尘嚣的宁静。
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◇多种颜色的搭配可以给人注入一种动感和年轻的活力，使人心情愉悦。
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色彩还可以表现出温度的高低。那些令人兴奋、动感十足的颜色——黄色、橙色和红色——看上去是温暖的。它们通过影响人体的交感神经系统和腺体的活动，使人血压升高、呼吸和脉搏加速。
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相对来讲，蓝色、绿色和紫色会给人一种平静、悠闲而凉爽的感觉。它们作用于人体的副交感神经系统，分散人的注意力，缓和人体肺部和心脏的活动。
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平均来说，你只有1/10秒的时间来让读者对广告产生兴趣。若想吸引更多读者，你就必须利用他们眼睛扫过广告的那一瞬间，抓住他们的注意力。在这一方面，有些颜色就要比其他的颜色更胜一筹。
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一般情况下，暖色的吸引力更大，可视距离也更远。鲜橙色和橙红色是这类颜色中的佼佼者。如果使用得当，这两钟颜色产生的效果可以胜过其他任何颜色。但如果使用过度，则会使人感到焦虑不安。
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这就是为什么橙色经常出现在减价的标签上的原因了。当然，偶尔地在不同的包装袋上以及城市主干道旁的广告牌上你也能看到橙色。
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在黑暗中，红色的可见度是最高的，其次是绿色、黄色和白色。蓝色和紫色在光线不好的地方是最难辨认的。
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当把互补色（如红色和绿色、蓝色和黄色、紫色和橙色）放在一起时，它们可以形成强烈的对比。红色在绿色背景的衬托下，会显得更加明亮一些。黑白两色的搭配也有同样的效果。因此肉店老板经常会把西芹放在肉的附近，利用它们颜色的对比，可以使肉显得更加新鲜。
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颜色还可以改变人们对物体的目测重量。1926年，卡尔·沃顿和艾伦·弗琳就曾在这方面做过一个总结，他们认为黑色是最“重”的颜色，然后是红色、灰色和紫色（三者并列），最后是蓝色、绿色、黄色和白色。在他们之后，法国的一位专家毛瑞斯·戴瑞贝乐做了进一步的研究，发现深色（含黑色的百分比很高的颜色）比浅色（含白色的百分比很高的颜色）要更重一些。
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在美国一家工厂里做过的一个实验也证明了以上结论。当时，工厂把黑色的板箱都漆成了浅绿色，以测试每天在此工作的搬运工人对这两种颜色的目视重量，结果工人们都觉得箱子变轻了。
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另外还有一项研究发现，浅黄色箱子给人的感觉要比黑褐色箱子轻一些。在此项研究中，搬运人员分别搬运了同样数量的浅黄色箱子和黑褐色箱子，在一天的工作后，大多数都反映搬运浅黄色的箱子要轻松一些。
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深色还会使物体显得更小。如果把一个白色的字写在黑色的背景上，再把同样大小的一个黑色的字写在白色的背景上，那么前者要显得大一些。如果我们拿出3个同样大小的箱子，分别为红色、白色和蓝色，那么红色的箱子看上去最小，白色的最大，而蓝色的则介于中间。法国国旗上有三条彩带，为了使它们看上去一样宽，设计者将它们所占的比例分配成了：蓝色33％，白色30％，红色37％。
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约翰·海格曾称“颜色的搭配可以使人产生各种错觉，这是有心理学依据的”。人眼在看红色和黄色时的焦点位置，要比看蓝色和绿色时更远一些。因此，当我们看不同的颜色时，我们的眼睛需要不断地调整焦距，来接收各种颜色发出的不同波长的光波。
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色彩好像还能“移动”。作为一种活跃的颜色，白色总是给人一种向外伸张的感觉；而作为相对消极的颜色，黑色就会给人一种内缩的感觉。红色可以使物体跃然纸上，而蓝色就会让你感到物体好像正在离你远去。
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色彩还代表了不同的味道。黄绿色和微带绿色的黄色显得“酸酸的”，橙黄色和红色很“甜”，粉红色是“甜蜜的”，而蓝色、褐色、橄榄绿和紫色则显得“苦苦的”，黄色给人以“芳香”，灰绿色和灰蓝色则显得有点“咸”。
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消费者有时还会把颜色和气味联系在一起。比如，橙色是“胡椒粉味的”，绿色则有“香料味”，紫色和淡紫色闻上去很“香”。淡的、纯的、细腻的颜色会带给人一种香水般馨人的芬芳，而深的、纷乱的、温暖的颜色则会让人联想到令人不快的气味。
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颜色还和声音有一定的联系。紫色是铜管乐，黄色代表高音，而红色则显得非常吵闹。
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在触觉方面，红色使人感到火热、方正而凸出，黄色使人联想到尖细的形状或者三角形，蓝色则代表了清爽、光滑而丰满。
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我们对颜色的特质做了这么多的介绍，只是想证实它们的确会对人的心理产生影响。事实上，这种影响通常都是细微的，因此光靠语言是没有办法进行准确的描述的。
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为了让广告商不至于活得太累，同时也为了让芭比娃娃的粉红色还有IBM公司的蓝色标志能够长盛不衰，永葆它们原来的色泽，年轻的绘图设计师劳伦斯·赫伯特发明了一种叫做潘通的色彩卡片。
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现在，劳伦斯·赫伯特的公司每年的收入都在20亿美元左右，而他发明的色卡也成为了全球绘图艺术家和广告商使用颜色的一个标准。
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