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深色还会使物体显得更小。如果把一个白色的字写在黑色的背景上，再把同样大小的一个黑色的字写在白色的背景上，那么前者要显得大一些。如果我们拿出3个同样大小的箱子，分别为红色、白色和蓝色，那么红色的箱子看上去最小，白色的最大，而蓝色的则介于中间。法国国旗上有三条彩带，为了使它们看上去一样宽，设计者将它们所占的比例分配成了：蓝色33％，白色30％，红色37％。
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约翰·海格曾称“颜色的搭配可以使人产生各种错觉，这是有心理学依据的”。人眼在看红色和黄色时的焦点位置，要比看蓝色和绿色时更远一些。因此，当我们看不同的颜色时，我们的眼睛需要不断地调整焦距，来接收各种颜色发出的不同波长的光波。
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色彩好像还能“移动”。作为一种活跃的颜色，白色总是给人一种向外伸张的感觉；而作为相对消极的颜色，黑色就会给人一种内缩的感觉。红色可以使物体跃然纸上，而蓝色就会让你感到物体好像正在离你远去。
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色彩还代表了不同的味道。黄绿色和微带绿色的黄色显得“酸酸的”，橙黄色和红色很“甜”，粉红色是“甜蜜的”，而蓝色、褐色、橄榄绿和紫色则显得“苦苦的”，黄色给人以“芳香”，灰绿色和灰蓝色则显得有点“咸”。
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消费者有时还会把颜色和气味联系在一起。比如，橙色是“胡椒粉味的”，绿色则有“香料味”，紫色和淡紫色闻上去很“香”。淡的、纯的、细腻的颜色会带给人一种香水般馨人的芬芳，而深的、纷乱的、温暖的颜色则会让人联想到令人不快的气味。
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颜色还和声音有一定的联系。紫色是铜管乐，黄色代表高音，而红色则显得非常吵闹。
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在触觉方面，红色使人感到火热、方正而凸出，黄色使人联想到尖细的形状或者三角形，蓝色则代表了清爽、光滑而丰满。
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我们对颜色的特质做了这么多的介绍，只是想证实它们的确会对人的心理产生影响。事实上，这种影响通常都是细微的，因此光靠语言是没有办法进行准确的描述的。
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为了让广告商不至于活得太累，同时也为了让芭比娃娃的粉红色还有IBM公司的蓝色标志能够长盛不衰，永葆它们原来的色泽，年轻的绘图设计师劳伦斯·赫伯特发明了一种叫做潘通的色彩卡片。
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现在，劳伦斯·赫伯特的公司每年的收入都在20亿美元左右，而他发明的色卡也成为了全球绘图艺术家和广告商使用颜色的一个标准。
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哪些颜色最惹人爱，哪些颜色最讨人厌
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有些颜色招人喜爱，而有些颜色则令人生厌。在这方面，曾经有40多位统计学家对21万来自不同国家地区的人做过调查。艾森克对实验数据进行了整理，并得出了以下的结论（越靠下的颜色越不受欢迎）：
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◇蓝色
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◇红色
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◇绿色
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◇紫色
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◇橙色
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◇黄色
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纯色一般要比混合色更加受人欢迎。
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如果我们分性别来看，那么相对于红色女人们好像更喜欢蓝色，而相对于绿色男人们则更喜欢蓝色。
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如果按颜色的色调深浅来看，那么粉红色便成为了大多数人的首选，然后是米色、天蓝色、淡蓝色、淡绿色、淡黄色和海蓝色。黄中带绿的颜色是让人感觉最不舒服的颜色，其次是橄榄绿和灰色。蓝黄、蓝绿、红蓝还有红黄是最令人愉悦的颜色组合。
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另一点值得我们注意的是，不同年龄段的人对颜色的喜好是不同的。年轻人更喜欢纯色或者眩目的颜色，像红色和黄色，而老年人则更喜欢深色或者柔和的颜色。
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研究表明，贫穷或者未受过良好教育的人群更喜欢代表激情的色彩，比如红色和橙色。而那些有较高社会地位、接受过良好教育的人则更喜欢一些清爽、柔和的颜色。
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将产品推向国外市场之前，一定要确保产品的颜色不带有任何消极的含义。世界各地对于颜色内涵的理解是不同的。在日本，白色代表了哀悼，而在西方社会黑色才是悲痛的象征。
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