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1703816354 ○线条和形状可以让商标所蕴含的意义得到更充分的表达。多使用折角可以给人一种有力的感觉。
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1703816356 对于形状,人们会有以下的联想:
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1703816358 ◇圆形是柔软、感性而女性化的。
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1703816360 ◇方形是坚硬、严厉、冷淡而男性化的。
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1703816362 ◇三角形是最男性化也是最具攻击性的一种形状。当以一条边为底部摆放时,它给人一种沉着而稳定的感觉。如果以一个角朝下摆放时,它就会使人感到轻盈而不平衡。
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1703816364 ◇四边形给人一种专心而用功的感觉。
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1703816366 “男士的帽子应该包装在圆形的盒子里吗(六角形的盒子效果更佳)?”斯蒂芬·贝克在他的著作《视觉说服力》中提出了这些问题,“女士用的洗浴肥皂应该是椭圆形还是方形的(椭圆形的更好)?清洁剂应该用方盒子包装吗(是的,方形的盒子代表了男性的力量和运动能力,可以让清洁剂卖得更好。尽管大多数情况下,清洁剂的顾客以女性居多)?”
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1703816368 早餐麦片应该放在方形的容器中吗?是的,方形的容器会使人联想到力量、富足和慷慨,而这正是谈到麦片时人们会想到的,因此它很适合用来销售麦片。
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1703816371 本章回顾
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1703816373 如果想要在广告中利用颜色、形状或者线条这些元素,那么你在设计时不但要以客观的标准(如可读性或者视觉效果)作为基础,还要考虑到广告自身主观的目标(这些元素需要为顾客带来哪些心理联想)。
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1703816379 1001个广告法则:来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第九章 比较式广告
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1703816381 对比广告于1930年首次出现在美国。那时西尔斯公司设计了一则广告,将其生产的轮胎和另外8个国际知名轮胎品牌做了一个比较。在1931年,凡士通公司效仿了西尔斯公司的做法,但是却遭到了许多新闻报纸的拒绝,其中就包括《芝加哥论坛报》和《纽约日报》。1年之后,普利茅斯汽车公司也设计了一则广告,鼓励消费者在买车前要“货比三家”。同年6月,该公司的销售额就比前一年同期增长了218%。至此,对比广告便正式走上了历史舞台。
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1703816383 虽然至今一些公司和大型经销商对这种做法仍然没有多少好感,但是不可否认,在美国、加拿大、英国、瑞典还有澳大利亚,对比广告的确非常流行。
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1703816388 1001个广告法则:来自全球最成功的广告宣传创意和策略 在1964年,薇奇和菲瑞斯两位学者估计,比较广告已占到广告总数的15%。10年后,这个数字上升到了20%。到1982年,几乎23%的广告都以不同的形式使用了对比。很明显,那时的人们已经认识到了对比的重要性。
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1703816390 许多广告专家对对比广告的作用深信不疑。经验告诉我们,他们是正确的。百事可乐、汉堡王、赛文、卡芙芮和温雅公司都曾成功地利用对比广告增加了销量。
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1703816392 不管是在商业领域还是政治领域,使用对比广告的目的都很简单:找出竞争对手的弱点并全力进攻。
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1703816394 凯尼恩埃克哈特公司主席,史丹立·田纳本说过:“有些广告商家并不知道何时或者怎样使用对比广告,但是我们不能仅仅因为看到这些人的悲惨下场,就认为对比广告是没有用处的、难以利用的,或者说对于商业运作,它将是一场灾难。这些想法都是错误的。你不能看到几匹满嘴破牙的老马,就说这肯定不是场精彩的赛马比赛。”
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1703816396 但是,喜欢这种广告风格的消费者的确不多。在一项调查中,有超过25%的人都认为这种做法是不对的,因为这样的广告通常是片面而没有充足事实依据的。另外,还有37%的人认为这样的广告夸大了事实真相,有失公平,36%的人认为广告商应该用产品自身的优点来说服消费者,而不是通过贬低他人来抬高自己。家乐氏公司的主席兼首席执行官威廉·拉莫德就说过:“对比广告是一种懒人推销产品的方法。”
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1703816398 关于这个话题的书籍有很多。所有的讨论最终都可以归结到下面两个关键问题上:
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