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◇幽默的广告在效力持续性方面比普通的广告要差一些。
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◇根据研究系统公司的调查，如果想激起消费者购买的意图，那么一则总收视率较低而有说服力的广告比起一则总收视率较高却没有说服力的广告，效果要好得多。
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◇研究表明，一则持续时间为15秒的电视广告的推销效果是一则持续时间为30秒的电视广告的60％～80％，而一则30秒广告的推销效果只能达到一则60秒广告的70％～90％。
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◇如果你想在电视或者收音机中购买广告时间，那么请务必牢记“双份”原则。“双份”的意思是指在同一个节目中买下两次播出广告的时间。
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◇在资金允许的情况下，可以采用“封路”战术：买下同一时段多个电视台的广告权，用来播放同一则广告。
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◇在预算吃紧的情况下，就用一则广告吧，只要不断地重复它。
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◇就算是经济不景气，也不能停止广告的宣传。《美国商报》（1974～1975）、麦格罗希尔出版公司、《哈佛商业评论》都曾对广告宣传、销售和经济萧条之间的联系做过研究。这些研究的结果都说明，在经济萧条期间没有削减广告预算的公司，在之后的几年中会比其他公司运转得更好。
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◇战争期间，削减广告预算是明智之举。海湾战争爆发之后，全球各大广告商，像宝洁、西尔斯、百事可乐、麦当劳、必胜客、丰田、米勒、柯达、福特、AT&T以及美国运通等公司，纷纷撤回了它们的广告。“我不认为现在是做广告的时候。在强大的政治压力下，你应该问问自己，我究竟能得到什么。”美国灵狮公司，媒体服务执行副总裁路易斯·舒尔茨曾这么说道。
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海湾战争期间，可口可乐公司对外宣布停止电视台以及广告牌等一切宣传活动。雪佛莱公司则调回了400万美元的流动资金，这些钱原本是用来购买媒体广告的。同时，环球航空公司也撤销了所有的平面媒体广告以及电视广告的宣传。
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◇宁可表现得对某些事情过度敏感，也不要对它们无动于衷。在9.11一周年纪念日到来之际，福克斯电台就曾对外宣称取消那一天内所有商业广告的播出。几大广告商如戴尔、通用汽车、吉列、百事可乐也纷纷表示将停止那一天内所有的广告宣传。因为大家都知道，灾难阴影笼罩下的9月11日根本不适合进行任何宣传。可是另一方面，纳克斯特尔公司却仍然一意孤行，对哥伦比亚广播公司的一档关于9.11纪录片节目进行了赞助。1994年9月8日，一架波音737-300飞机在匹兹堡郊外坠毁，机上132名国际旅客全部身亡，这一惨剧发生之后，美国航空公司立刻无限期地撤销了9月8日这一天的所有广告宣传活动。随后，某些小运输公司也中止了这一天的广告宣传。
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◇选择那些读者反馈率较高的出版物来进行宣传。由《读者文摘》发起的一项调查发现，读者对于某种出版物的感兴趣程度越高，那么其中刊登的广告就会得到更高的评价。
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据《华尔街日报》的报道，西蒙斯市场调研局和卡恩那出版公司的研究早已证实，读者阅读时的专心程度对广告的效力有着极大的影响。当一个人处于放松的阅读状态时，他记住一则广告的概率是34％，而当一个人一心一意专注于阅读时，他记住一则广告的概率是52％。这项研究说明，读者对某一刊物越感兴趣，那么他阅读广告的可能性就越大，同时，他认为，广告中所推销的产品的质量要高于其他同类产品的质量的可能性也会越大。
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另外，读者阅读的专注程度还能提高广告的可信度、增强他们购买某种产品的欲望，并使广告效力得到充分的发挥。
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事实上，对电视广告的观察也得出了同样的结论。人们对节目越感兴趣，那么他们对节目的专注程度和记忆程度就越高。一般来说，比起低收视率节目，收视率较高的节目对于广告商来说更有价值。研究表明，观众对低收视率节目的注意力要比对高收视率节目低22％。
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◇避免将自己的广告和竞争对手的广告放在同一个节目或者栏目中。1989年，德雷赛尔大学市场学教授罗伯特·肯特在辛辛那提大学本科生的协助下进行了一项研究，结果发现，若人们同时看到两则广告，而且它们宣传的是同一类产品的话，那么人们对两个品牌的回忆率会下降25％，对广告内容的回忆率会下降将近40％。
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麦当劳的调查也告诉我们，自己的广告若是和竞争对手的广告在同一时段播出，那么广告的效果将大打折扣：如果自己的广告出现在竞争对手广告前后30分钟的范围内，信息的传达效率将下降18％；如果是10分钟范围内，那么信息的传达效率将下降46％；如果两则广告连在一起先后播出，那么信息的传达效率将下降58％。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812684]
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广告是否有“季节性”
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乍一看，北美全年的媒体消费水平一直都处于一个平稳的状态。可事实并非如此。
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随着季节的交替，人们花在电视上的时间也在不断变化。一般来说，春季和秋季的差别不大，而夏季人们花在电视上的时间会比平时少20％，冬季则多一些。
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○广告应该随着季节的变换而有所更新，这样才能获得最佳的效果。一般应选择销售旺季的前后一段时间来进行广告宣传活动。
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电视只是根据季节的不同，收视率会出现高峰和低谷的媒体之一。在夏天，人们花在报纸和杂志上的时间要比其余季节多出5％。而对于这些媒体来说，7月、8月初和1月是受众反应最迟钝的3个月，因此，广告商更愿意选择秋天或者春天来进行宣传。
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广告牌的效力也会随着季节的变化而变化。在夏天和秋天，消费者对广告牌的回忆率要比平时高出5％～6％。
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许多人都认为人们在夏天会花更多的时间来听收音机，事实恰恰相反。但是，许多在夏天进行的广告宣传仍然会用到收音机这个渠道。在这个炎热的季节里，看电视的人少了，而利用收音机可以很好地弥补你在这一块所损失的观众。
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