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另外，读者阅读的专注程度还能提高广告的可信度、增强他们购买某种产品的欲望，并使广告效力得到充分的发挥。
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事实上，对电视广告的观察也得出了同样的结论。人们对节目越感兴趣，那么他们对节目的专注程度和记忆程度就越高。一般来说，比起低收视率节目，收视率较高的节目对于广告商来说更有价值。研究表明，观众对低收视率节目的注意力要比对高收视率节目低22％。
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◇避免将自己的广告和竞争对手的广告放在同一个节目或者栏目中。1989年，德雷赛尔大学市场学教授罗伯特·肯特在辛辛那提大学本科生的协助下进行了一项研究，结果发现，若人们同时看到两则广告，而且它们宣传的是同一类产品的话，那么人们对两个品牌的回忆率会下降25％，对广告内容的回忆率会下降将近40％。
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麦当劳的调查也告诉我们，自己的广告若是和竞争对手的广告在同一时段播出，那么广告的效果将大打折扣：如果自己的广告出现在竞争对手广告前后30分钟的范围内，信息的传达效率将下降18％；如果是10分钟范围内，那么信息的传达效率将下降46％；如果两则广告连在一起先后播出，那么信息的传达效率将下降58％。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812684]
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广告是否有“季节性”
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乍一看，北美全年的媒体消费水平一直都处于一个平稳的状态。可事实并非如此。
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随着季节的交替，人们花在电视上的时间也在不断变化。一般来说，春季和秋季的差别不大，而夏季人们花在电视上的时间会比平时少20％，冬季则多一些。
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○广告应该随着季节的变换而有所更新，这样才能获得最佳的效果。一般应选择销售旺季的前后一段时间来进行广告宣传活动。
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电视只是根据季节的不同，收视率会出现高峰和低谷的媒体之一。在夏天，人们花在报纸和杂志上的时间要比其余季节多出5％。而对于这些媒体来说，7月、8月初和1月是受众反应最迟钝的3个月，因此，广告商更愿意选择秋天或者春天来进行宣传。
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广告牌的效力也会随着季节的变化而变化。在夏天和秋天，消费者对广告牌的回忆率要比平时高出5％～6％。
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许多人都认为人们在夏天会花更多的时间来听收音机，事实恰恰相反。但是，许多在夏天进行的广告宣传仍然会用到收音机这个渠道。在这个炎热的季节里，看电视的人少了，而利用收音机可以很好地弥补你在这一块所损失的观众。
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夏天天气相对温暖，人们户外活动的时间自然就加长了，这样一来电视的收视率就下降了，而广告牌的作用却更明显了。许多研究都证明了这一点。所以人们在制定媒体宣传计划时，经常把广告牌放在夏天使用。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812685]
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广告的重复发布
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一些小公司总希望广告宣传可以一整年不间断地进行。如果你有能力一年52个星期不停地做广告，那最好不过。但事实上，这是不可能的。
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想充分利用你的宣传时间吗？那就学着把宣传集中在一年的2～3个特定时间段里。宣传集中程度是选择媒体时的一个重要参考指标。研究结果告诉我们，不论广告预算有多少，重复宣传的广告集中程度越高，效果就越好。如果你设计了3则广告，那么与其隔2周播出一则，持续宣传6周，还不如1周播出一则，持续3周，并在一段时间之后重复这样的宣传。下面6种不同的方法，可以帮助你合理规划、分配你的宣传。
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1．连续重复
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适当地定期重复你的广告，保持一定的曝光率。如果你推销的产品是一个知名品牌，或者产品的销售量随时间的变化没有很大的波动，这个办法绝对有效。
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2．季节性重复
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在销售旺季期间或者到来之前重复进行广告宣传。这种方法对于除草机、游泳池、移动公司和除雪机这些产品都非常适用。
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几乎所有产品的销售都有季节性。有些产品的销售和假期相关，另外一些则与不同的季节和气候相关。
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在北美地区，圣诞节时期的手机销售量可达全年总销售量的40％。一个健身俱乐部1月份的收益可以占到全年总利润的20％，而秋天的收入却只占到15％。
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学会利用这些特殊的时段，在销售量达到高峰之前对产品进行大力宣传。这么做不但能给老顾客带来一次全新的体验，通过反馈信息，你也可以更准确地预测消费者何时会来购买你的产品。
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