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“但是，这并不意味着广告与心理学一样没有可以理解和运用的法则和普遍原则。如果我们把数学类研究抽象的精确学科划分出来，再对其他学科进行归类。我们会发现这样一个结论：如果我们的研究对象是具体的、真实的、有生命的或者是复杂的，很难找到确切的精准定律。它们的论证也是经验主义的。广告学位列数学和气象学之间，紧邻心理学。
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“毫无疑问，做广告需要运用一定的方法学知识，当然，还要借助一些简单的计算。这使广告学成为了一门不完美的科学。这确实没错，但广告却算不上是一种艺术。
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“我们应该通过精准的观察和实验来制定新的法则，日渐提高广告成功固定价值计算的准确性，更精密地制定该行业的公理，既不要掉进后备人才的陷阱，也不要把成功的希望寄予运气。”
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广告的确不是一门精确的科学，个人的观点或直觉不会让你在广告宣传的道路上走得很远。
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全世界有很多广告设计者都认为广告是一种艺术，他们觉得那些和自己持不同观点的人都是错的。他们何出此言？他们有证据吗？
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可口可乐前市场销售主管赛吉欧·塞曼曾经说过：“许多广告公司都沉浸在创造带给他们的神秘和喜悦感之中，妄想以此来逃避现实。”对于塞曼来说，广告就是一门科学，简单而精确的数字计算才是它的精髓所在。广告宣传包括了实验、监控、分析和调整这些步骤，而宣传的目的就是得到可重复的结果。知道了这一观点，我们就不难理解很多人都用销售量来衡量广告效果的行为。
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比尔·伯恩巴克也曾说过：“当今世界，人人都在谈论创造力，说实话，这让我感到很担心。不知道人们借着创造的名义会犯下多少错误，也许在大家面前的世界只是一个充满虚假的世界吧。我真的很害怕。”
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哈莫特·克朗也认为，广告业已经迷茫了：“‘创造力’一词已经泛滥。我对那些客户感到惋惜。他们的交易并不公平，他们被一场游戏弄糊涂了。这个游戏的名字叫做：让广告胡言乱语吧！如果人们能看懂你的广告，说明它还不够有创意。”
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想要策划一次成功的宣传，那么最好的办法就是采用一些已经经过测试证明有效的策略。
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“不幸的是，虽然现在广告已和纽约的汽车鸣笛一样普遍，但是，一些高层管理人士却认为，现在人们对于广告有效性的认识还不及40年前。这难道不是件讽刺的事吗？”这是魏特尔通讯公司主席克里斯·魏特尔的一段话。
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如果顾客无法确认他们在购买了你的产品后能获得哪些好处，那么他们为什么要购买你的产品呢？你认为消费者购买你的产品，是因为你的个人魅力吗？
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不论怎样，有一条规则是肯定的，而且永不会改变：广告宣传的目的是推销，而想要达到这个目的，最稳妥的办法就是学习经商之道。
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 1001个广告法则
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来自全球最成功的广告宣传创意和策略
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10W+走心文案是怎样炼成的
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作者: 卢建彰
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出版: 中国友谊出版公司
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ISBN: 9787505737730
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