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我喜欢在听对方brief[1]的时候就开始思考，许多案子甚至在brief的当下，对方话都还没讲完，我就想好了。比方说，“假柏斯篇”就是这样，在业务伙伴还在说明活动中会送iPad时，我就插嘴说，我们就让一个神似史蒂夫·乔布斯的“假柏斯”在发布会上说明送iPad。后来这有趣的想法，也确实就这样提案、这样执行、这样上片了。
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如果你把工作当成工作，你一定会像做暑假作业一样，只想晚点开始早点结束，通常那就是暑假结束的前一天。也因此，你的作品就会像作业一样，只是交差了事，只是把格子填满了，灵魂是空虚的。
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可是如果你把它当作暑假的实体本身，就是玩乐，就是享受，你应该会迫不及待想开始，甚至偷偷开始。就像大热天里偷喝冰箱里的果汁，你不会想拖到最后，你会想时时来一口。你会想好好地坐在椅子上，享受这炎炎酷暑里，让你打从心底舒服畅快的美好时光。
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大热天里做功课和大热天里喝冰果汁，就是作业和作品的距离。
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而最后产出的甜度差距，也会是这样。
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好故事是怎样想出来的
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很多人以为我想得很快，其实不是，那是因为我平常就在想了（虽然大多是胡思乱想），还没接到工作就开始工作。创意者的工作和生活是无法分开的，你的生活就是一场精彩的工作，你的工作更是因为你试着精彩地生活。当你选择成为讲故事的人，你就得时时刻刻寻求故事、尊敬故事，把每个故事都捡拾起来擦干净，放在口袋里。当然，有时会捡到狗屎，但你不怕臭，就有机会捡到黄金，而且别人眼里的狗屎，还是有可能在你手里成为黄金的呀。所谓的“点屎成金”就是这样来的。
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当你随时都在思考，你的作品在培养皿里的时间比别人长，可能就有机会长得比较强壮。
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许多人以为我喜欢偷懒，整天看起来都在玩。一下子跑步，一下子去二手书店瞎晃，一下子跑去看球赛，或者趁着大家上班时跑去小村庄旅行，再不然就是找小孩子打篮球，球友年纪都可以当我的小孩。明明有重大的提案却四处晃荡，好像不太负责任，事实上，虽然看起来不像，但我一直在想，我一直在为我想提出的故事争取时间，争取最多的日照角度，争取最多的养分。
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我是相信努力的，我不是天才型的创意者，我倾向一直想一直想，因为你想得越多，越有机会想到好的。就如同寻找一位奥运选手，在十个里找一个和在十万个里找一个来代表国家，绝对有差别。故事若是王，也有大王小王的差别，你有没有给自己充分的时间，找到并培养出万世君王？
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假如你只是想应付，赶快弄出个东西来，赶快交卷，那你的答案一定是你原来就知道的答案、你本来就会的答案，你不会去挖掘，你无法给世界新的答案，你更无法创造新的趣味。
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你花时间在什么上面，你就会成为什么专才。花时间在看脸书，你就会是看脸书的专才（注意，是“看”不是“经营”，只是看脸书并不会让你成为经营粉丝社团的专家，不要骗你妈妈），花时间在运动上，你就会更懂运动；花时间在讲故事上，久而久之，你就是个好的说书人。
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让作品在最后闪亮登场
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我去睡觉，不代表我没有在想，我会让自己在梦里想，在软垫上做核心运动时想，在煮咖啡时想，我会很有耐心地一直想到最后的最后，想到deadline前，才跳到计算机前，把想法整理出来。
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把所有的时间留给你在想的故事。你可以继续生活，你可以谈恋爱，你可以开车兜风，但你一定要把那故事放在心上，那个你还没想出来的故事，让它有最多的资源，让它和你一起生活，一起经历你那奇妙有趣让人羡慕的生活经验，一起长大，一起变厉害，一起让人印象深刻。
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而这当然需要你比别人费更多心力，你不是真的跑去玩，你是在找寻东西。而且说真的，你自己一定知道你是不是偷懒，当你偷懒，你错过的不是一个作品而已，你错过的是你的人生，因为你的作品代表你，你的作品如何，就呈现你是怎样的一个人。
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我真心鼓励你不要只是写暑假作业，而是认真地延长你的暑假。真心地爱你的作品就像爱暑假一样，让你的暑假成为你的作品，让作品和你一起在时间的最后，登场。
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更棒的是，每个工作都这样，那你不就有过不完的暑假了吗？
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想东西的习惯是怎样培养出来的
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想东西不是在学校上课，谁说要乖乖坐好？
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我自己要是规规矩矩坐在办公室，一整天下来，唯一做到的事，就是规规矩矩坐好而已。
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我有很棒的产出，那天一定是和有趣的人聊天，一定是在书店里看了完全和议题不相关的书，一定是做了次汗水淋漓畅快无比的运动，甚至有时是被老婆好好念上一念。
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不要把想东西当作很特别的事，但要特别把想东西当作生活的习惯。就像你有刷牙的习惯，也就是不管你今天过得好不好，你都可以好好刷牙，你也都能够想出好故事。当我还在做小文案时，就听说Saatchi & Saatchi（上奇广告）的创意总监，可以在嘈杂无比的英国酒吧里，在一个个醉汉之间想出惊人的创意。那时听了这故事，只觉得要留心醉汉，对方可能都是大创意总监。后来长大了点才明白，讲故事不是一个多么高高在上的事业，它应该是一个习惯，而这习惯，就该在真实无比的世界里生活，并能够随时拿出来与人分享。
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长大后，我和师父薛瑞昌在一片以方言划着台湾拳的海产摊里，在啤酒碰杯声和大火热炒时独有的铁锅翻炒声中，写出左岸咖啡馆的广告语“人，是巴黎最美的风景”。这并不轻松，因为我们讨论了好些日子；但也并不清高，因为我们在真实的世界里，用脑力拼搏着，就跟身旁的生猛海鲜一样，肉质扎实，味道鲜美，也跟身旁的人一样，没有低俗高下之分，只有真心。
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世界可能很喧闹，但真心能够胜过世界，甚至因此不必害怕世界云谲波诡，因为你知道，你的故事还是得从眼前这不尽完美的世界生出，好让这世界更完美一点。
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