1703817978
1703817979
假设一位从机场出来的女子，远赴重洋，来到陌生的土地，只为了跟多年来通信视频却第一次见面的男子相守一辈子，谁会是第一个听到这故事的人呢？我想，是出租车司机的概率很大，光这点，就让我曾兴起当司机的念头。
1703817980
1703817981
当然，只要你做过广告，一定听过这个城市怪谈，台北市的司机其实对于各种营销计划，甚至广告脚本的品位都极高。是这样的，每家广告公司都会加班，而精疲力竭加班到最后，当然就需要安心的小黄载大家回家。也因为精疲力竭，所以大家难免会在车上谈论公事，或者公司里的私事。总是被误认为高科技无人驾驶的出租车，这时便成为一个无神父的告解室。
1703817982
1703817983
办公室大小事都会一泻而下，不管是极高机密牵扯多少商业利益的比稿案，或是某某上司和下属的爱情八卦，甚或，最近哪个优秀好作品的构思过程，哪个创意大咖要跳槽到哪家公司，出租车司机都一概接收，毫无遗漏。
1703817984
1703817985
有时我觉得业界的人事部门主管，其实应该交给出租车司机来做，至少可以找他们做背景调查，想打听谁的素日行径，一定精准无比。
1703817986
1703817987
但回过头来讲，不只出租车司机，生活里各种人物，遍地都是故事，我们不可随处便溺，但应该随处进行光合作用，好好吸收。
1703817988
1703817989
假如我们确知我们是人，而且清楚说故事的对象也是人，那么会有什么立即且确知的条件产生呢？
1703817990
1703817991
首先你的故事应该得说人话。这虽然毋庸置疑，但很奇妙的是，我们在工作的过程里，很容易就忘记。有时一股脑儿地只想把专业术语拿出来，有时因为想呈现品牌的大器却显得自大骄傲，有时也很容易把广告做得很像广告，而这麻烦就在于人们往往不愿意倾听广告，更别提接受广告。
1703817992
1703817993
让我们互相提醒，当你有个议题想要与人讨论时，那其实该是一个非常让人激动的时刻。想象ET来到地球，伸出那长长的发光手指，做第一次接触，照理说，高智能生物对于分享应该极度兴奋，而且应该试着讲地球的话语，好让自己的意念能够表达出来，再不济也不该摆出高等生物姿态，否则“沟通”最后都会变成“有沟不通”。
1703817994
1703817995
用故事赢得人们的心
1703817996
1703817997
试着从聆听者的角度出发，拿掉所有艰涩字词，拿掉所有想凸显自己品牌的自傲，用对方感兴趣、听得懂的语言，人们是来听故事，不是要听你自我介绍的，更不会想知道你的产品特点（对不起，这很残酷，却是真的，你愿意在搭地铁时听身旁素不相识的人讲他中学考试九十几分的事吗），不要每讲一句话，就大声嚷嚷“我卢建彰……”，品牌不是这样操作的，那是一种骄傲的打扰，而且无法创造任何联结。
1703817998
1703817999
当你讲出一个好故事，人们当然会想知道并记得你的名字。
1703818000
1703818001
反之，就算你不断提你的产品功能进行疲劳轰炸，人们不但不为所动，更只有厌烦，记得午睡时分，穿梭巷弄大声地放送着“修理纱窗纱门”的小发财车吗？要是它们用十倍音量放送呢？你会因此更加关注，你会转而分享吗？小心，你不在意对方而大量投入的营销预算，只是更大力地砸自己的脚。
1703818002
1703818003
不要让你的自尊凌驾在故事之上，要用故事赢得人们的尊重。
1703818004
1703818005
无法联结不能导电，就算里面有再多能量，也只是个坏掉的电池，再巨大也只是占位子。
1703818006
1703818007
当你是个绝缘体，别人也会跟你绝缘。
1703818008
1703818009
还是做只可爱的斑点钝口螈吧。
1703818010
1703818011
1703818012
1703818013
1703818015
10W+走心文案是怎样炼成的 5.说什么样的故事才能打动人
1703818016
1703818017
只有真实原味才有机会感动人，
1703818018
1703818019
必须经历过那许多的挣扎，
1703818020
1703818021
也就是说，当你让对方的七情六欲被看见，
1703818022
1703818023
在最后，这个人物的选择才会有意义。
1703818024
1703818025
故事的说法有很多种，但基本上都是一个追寻的过程，也就是主角有一个目标，但因为怎样的困境，所以他必须克服，而克服的过程里，他又会经历怎样的挫折，终于在经过痛苦尝试后，得到美好的结果。尽管这美好的结果，不一定是主角原先预期的。
1703818026
1703818027
这是基本的戏剧理论，也几乎能套用在你看得到的各个故事上，包括从小到大读的童话故事，当然重点在于你的故事有没有灵魂，而灵魂就在困境里（这算哪门子名言？不知为何会有掉入火坑的视觉联想？）。
[
上一页 ]
[ :1.703817978e+09 ]
[
下一页 ]