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故事不可以这样说
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什么是“政令倡导”？就是简单地陈述这人物有多成功有多棒，对世界有多大的贡献。放心好了，我们都知道过去的政治宣传常用这样的方式，也知道那效果有多么地边际效用递减。
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当然，你的目的是想呈现一个角色有多完美，但直说不是无妨，而是大忌，谁都不喜欢老王，我说的是那个卖瓜又自夸的。所以，你要试着呈现的是这角色的软弱，没错，软弱，而不是无敌金刚般的坚强。因为你要对话的对象不是三岁小孩，每个人都知道坚强是怎么回事，就是在每次动摇的时候，还是选择不动，而这些动摇的时刻才是最能体现人性光辉的时刻。
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把挣扎给放大，把舍不得牺牲的舍不得给表现出来，才会让主角像个人，也才会让人愿意看下去，因为觉得对方像个人。这绝不是说人们喜欢幸灾乐祸，而是人们寻求理解另一个人的遭遇，借由同理心，也看到自己的生命有机会有意义。
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因此在设计人物的困境时，一定要务求真实。你可能会说，我们每天都在经历困难，怎么可能不真实？因为你在讲述故事，所以很容易便会想以“故事”的方式呈现，总想隐恶扬善，却忘了痛苦、失败、想放弃、想牺牲别人都是人性必要之恶，有了这些，人物才会立体，才会像个人。而只有真实原味才有机会感动人，必须经历过那许多的挣扎，也就是说，当你让对方的七情六欲被看见，在最后，这个人物的选择才会有意义。
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最危险的说故事方式，是为了呈现一个品牌的大器，所以想让人们亲眼看到有多大。这样做除了容易创造反效果，让人感到厌恶外，最重要的是，限制了人们的想象力，好像视觉上看到有多大就只有多大。若要看到一个人物的伟大灼然，不妨尽力思索观察其细微之处，当你把那件小事以充满人性的方式诠释出来时，人们就能见微知著，由小观大。尽可能以外界的反应和环境来呈现主体的样貌，让主体隐身在其后，才是高明的讲故事方法呀。
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过度的歌功颂德，一味讨好，只呈现品牌或主角的强大之处，是高风险的行为。会觉得这样故事很精彩的人，一定是有直接相关的。也许是下属，也许是员工，当然也可能是老板自己，千万不要相信他们，但也不要责怪他们，因为他们立场不够客观，而且显而易见的事容易做。
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一帆风顺的故事，只会让人厌倦，并且不可信。没有困境更令人觉得主角本身顺遂，这故事没什么好说的，人们也没什么好听的了。困境设计得不好，会让讲故事的人陷入困境，因为听故事的人太可预期事件的发展，因此就不会想再看下去。
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贫乏无味的食物，吃了没有饱足感。
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没有兴味的故事，也是如此。
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10W+走心文案是怎样炼成的 第三章 时间、金钱、品质的好礼三选二
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1.你的习惯，决定你的故事
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你想说故事，那你对故事的品位如何呢？
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你一个星期看多少书，
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你不看书会不会不舒服？
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你一个星期看几部电影？你是不是会努力排出时间，
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让自己接触世界上的各种创作？
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你每天花最多时间的事，就会决定你是怎样的一个人。你每天看电视，你就会成为看电视的专家；你每天逛街，你就会是逛街的专家；你每天上网，可能有机会成为看脸书的专家，重点是你想不想成为那样的专家。
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小时候，爸爸就跟我说，打架要慎选对手。最字面的意思是，选错对手，你会被打得很惨。不是说宫本武藏毕生不败的原因，在于他从不和比他强的对手打吗？欺负弱小，才能攻无不克呀，这话听来有点不公平，还是别太放在心上好。
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当然，长大一点，我才知道，爸爸的意思是，你迟早会变成你的对手的样子。
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天哪，想到我要变成邻居那个又胖又脏，出口就是脏话，不讲脏话就只会动拳头的臭男生，我就不想打了。
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更进一步地说，你浸淫在怎样的竞争里，其实就决定你是怎样等级的家伙。
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