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世界也许不会变好，但你会
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我那时正好经过青岛东路，许多大学生聚集在那里办活动，我发现地上掉了张被雨水淋湿的海报，破破烂烂的，天色昏暗毫不起眼，却让我停下脚步，全身颤抖。我望着，心想应该是个大学生写的，但写得真好，海报上写的是“世界也许不会变好，但你会”。从小到大，我们在学校就被教导：“你不要去跟老师说啦，说了又不能改变什么。”到公司工作后，也常被告诫不要提出什么改善意见，就明哲保身，不要太突出显眼：“你那样又怎样，公司还不是一样，没有人会理你啦！”所以很多事，我们明知道对就行了，知道应该如何就行了，因为大家都这样，因为来自效率的思考，只有我们改变，环境不会变好，所以我们不要做无谓的事。但这大学生的想法是，去做，就算世界没有变好，至少你变好了，因为你去做了你觉得对的事。这就是我想谈的，鼓励人们变好，但不是自命清高的，而是理解人们的无奈苦痛，清楚知道生活里的挣扎难耐，但仍能够试着改变一点点，这才是我们这时代需要的良善概念，而不是光喊空口号劝人为善。我好想找到那位同学，握着他的手谢谢他，不是要谢谢他帮我完成工作，而是要谢谢他让我成为更好的人，比没有看到这张海报的自己更好的人。
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回家的路上，因着这个启发，我继续往下想着，其实，世界不是没有变好，因为你也是这世界的一分子，如果你去做你觉得对的事因此变好了，那你变好了世界当然也变好了。只是一开始可能看不太出来，无法丈量，但如果精致地去看，一定改变了。我又想起自己。工作十多年，我其实在每家公司都有客户在台南，常常得去开会，但很少回家看爸妈，因为当天夜里在台北办公室可能还有一个或两个会等着我。几次每天例行的拨电话回家，我更不敢跟爸爸说，其实我在台南，因为等等就得北上不能返家，怕爸爸反而难受。同事笑我大禹治水，三过家门而不入。我微笑着，心里其实很苦。所以，当爸爸电话里告诉我罹癌消息时，我其实正在台南高铁的月台上准备回台北开会，讲电话安慰爸爸的同时，我还边机械化地、无意识地上了车，挂上电话我呆傻着，直到车到嘉义，我才忽然惊醒：“我在干吗，我不是应该回家吗？”并赶紧下车。尽管我赶回家了，但我要是知道四年后父亲就会回天家，我应该会更早跳下那载着我们集体无意识前行的苦役列车。
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做这个行业，总在追求更棒的想法，但有时候，你也不确定是在证明自己的聪明才智，还是只是要证明自己的可以被信任，甚至只是证明自己可以搞定客户？错误的证明题带来错误的推导，追求后来变追杀，追求创意变成追杀创意，最后什么都没追到。我就听前辈说过，他看着他儿子长“长”了，而不是长高了，我说：“什么叫长长了？”他说，因为他每天回家儿子已经睡了，早上他还在睡儿子已经出门上学了。所以，他只能看着睡梦中的儿子脚离床脚的距离，判断儿子长长了。我们出于无奈，虽然我们明明知道对别人好是好的，但我们没有空对别人好，就像我们也没空对自己好一样，但最后，我们就集体地不好了。其实，我们有机会一起好的，至少，再怎样你都可以先对自己好。
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如果人生是场电影，你觉得自己的剧本是什么样的？
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后来我就完成了以下的故事，没有太多变动，只是主角换成女生，一样的心理状态转折，顺道也让大家看看我们平常工作时的脚本长相。
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夜里，一位女子穿着宽松，刚洗过的头发微湿，望着城市夜景，一脸舒适放松地说：“我好了。”
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（画面暗去，亮起。）忙碌的早晨，三十岁的女子穿着套装提着公事包，急忙地要过马路。
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闪黄灯的路口，她孤零零地站在安全岛上，周遭的车快速地行驶，丝毫不想相让。身处危险的她，却只是焦急地看手表，而身边还有位老婆婆，也是害怕地不敢过马路。（旁白：生活有时进退维谷。）车子划过，她已离开，安全岛上剩下害怕的老婆婆。（旁白：谁也帮不了谁。）办公大楼里，她手指匆忙连按电梯按钮，没想到，电梯却过了一楼，没停住直接往上去了。特写，高跟鞋在楼梯间奔跑。（旁白：被别人追着跑。）
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午休时分，空荡荡的办公室，她继续在电脑前工作，一旁是早餐未吃的三明治。她坐在自己的座位上，一脸怒容地看着手上的文件，一旁站着个稚嫩的女部属不敢抬头。（旁白：只好追着别人。）甩开手上文件，她按压发痛的太阳穴，闭上眼。空无一人的会议室里，她闭眼瘫坐着，仿佛气力放尽，会议长桌上是散落的文件和茶水。巨大的投影幕上，只有她孤单无力的身影。办公桌上的手机屏幕：未接来电五通。（旁白：最后什么都没追到。）
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下班时分，城市街景，人们匆促地奔波着。淋浴间，门开着，她拿起浴室里的“善洗发精”，在头发上揉搓起泡。闭上眼，四周嘈杂声突然消失，极快的节奏在此缓了下来，仿佛到了不同的世界，她回忆起生命里每个良善的小片段。
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主观镜头：小女孩的手在整片草原中，拿起一朵小雏菊到鼻子前嗅闻。主观镜头：两条细瘦的腿在小溪里舒服地泡着，洁净的水流过。主观镜头：小女孩的手抱起车子底下刚出生没多久，让人想照顾的小狗狗。特写：小女孩眼神专注，开心地看着布丁杯里刚发芽的豆苗。小男孩羡慕地紧盯小女孩打开棒棒糖的包装纸，小女孩拆完后，想了想，大方地递给男孩。主观镜头：仰躺在草地上，女孩小手试着在抓云朵。当她再度睁开眼，深吸一口气，缓缓吐出，脸上显露微笑。（旁白：有人说，每天都该重新出发。）她仿佛是个新造的人，一脸微笑，走出淋浴间。（旁白：我觉得，也许该从善出发。）留下“善洗发精”在原地，缓缓地散发光芒，商品镜头特写：全环保素材，友善地球。（旁白：一开始世界可能只好一点点。）女子站着望向世界，一切似乎都美好了起来。（旁白：但你会好很多。）
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结束语：从善出发，为善最美。一开始，世界只好一点点，但你会好很多。
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这个案子，一开始只是有个葛先生想对自己好，所以做出了这个洗发精。而我们在做营销讲故事的过程里被启发，反而发现了，自己人生其实可以有不同的样貌。人要自爱，才能爱人，也才值得被爱。有时，一个好作品不只会改变别人的生命，也会改变创作者的。
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10W+走心文案是怎样炼成的 3.广告人都是专业特种部队
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如果你愿意付专业的费用找人来协助，
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那就以专业的方式对待专业人士。
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重点在于专业人士不单有手，还有脑子和心，
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给对方空间去构思创作，你会得到更多……
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超过你的所求所想。
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这个时刻要写这一篇章，对我而言，不是件容易的事。因我正在洛杉矶，而复兴航空刚在我惯常跑步的台北松山区坠毁。我疯狂地刷新闻网页，想了解灾难搜救的进一步消息。好友齐柏林大哥更是用Line传给我影片，我们一家在惊呼中闭眼祷告，求神带来安慰和奇迹。但我想，我们更该睁眼面对这世界，擦干眼泪，睁大眼思索我们能做什么，至少睁大眼做好自己该做的事，所以我开始写。
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十年来运用工具最多、资源投入最大、可对照研究的营销案例
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我总是会建议我的伙伴，在分析理解这个案子时，请拿掉政治情感面的偏好，而把它当作一个重要的时代营销案例观察。将自身抽离眼前的环境，客观地专就其作为一个营销广告（campaign），如何创造出一个动人的故事，并比对传统广告营销的做法，和竞争对手的态势变化资源投入，将其中的流程和各种变量，来讨论和分析，从中累积学习，好在下一个品牌的操作上运用。若不是如此，就有点对不起生在这时代、有幸见识到这样一个精彩品牌操作案例的自己。
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