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我今年三十八岁，比我大二十岁和比我小二十岁的，都在这个情绪里。这群人不可说不多，甚至几乎是现在主要的劳动人口，但这么集体且具体的情绪，如此确切且一致，多少会让人思考：我们是不是需要医治？
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我的意思是，台湾地区绝对是多元且复杂的，这点你可以去问任何一位社会学家，对于各议题，人们因为立场、背景、产业、族群而有不同意见，却罕见地在这议题上有极为接近的看法。
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我坐出租车和司机聊天，吃卤肉饭和手没停过的老板聊天，去公园跑步和遛狗的妈妈聊天，在课堂上和大学生聊天，在工作上和在知名外企公司的上班族聊天，大家仿佛一致说好了，给我非常相近的印象。台北市民多数的内在风景很相像，觉得自己相对被剥削，不清楚未来如何，唯一清楚的是苦闷。
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本来只是辛苦，后来却是痛苦，而越晚投入这世界的，感受越强烈，甚至可以说是激烈。尤其这个物质上的倾斜，已经造成心灵上的崩溃，我们可以看到心理上的崩溃在年龄层越往下降越严重。比我小十岁的年轻人很难在经济上有收获，距离自有的房子更遥远。小我二十岁的年轻人，只求温饱，以及薪水负担得起房租和伙食费。在学校的害怕出学校，出学校的怕进不了公司，进公司的不知道自己哪时可以出公司，几点可以下班。
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这风景不能说是美丽，却是真实无比。
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下个题目是，这适合呈现吗？还有，该如何呈现？
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不失礼地说出真相，有时比真相更难以驾驭，但总比不说出真相来得好。
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人们已经厌倦欺骗，尤其是广告。
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10W+走心文案是怎样炼成的 5.找到对你起作用的品牌“UBO”
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现实的背景是，人们厌恶圆滑了，
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人们厌倦讲一套做一套，
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厌倦那种冠冕堂皇、日后却臭不可闻的人物了。
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“政治素人”代表的其实是，
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不那么工于心计，不那么深于城府，
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或者也就是诚实。
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UBO（Unique Brand Offer），许多人看到英文就害怕，也有许多人看到英文就觉得了不起，其实这些都有点多余，英文和中文，只是沟通工具，讲的东西是什么比较重要。通常在广告公司，我们会有不同的体系，也有不同的术语，但这些只是为了帮助沟通的沟通，以UBO而言，你可以简单地把它翻译成“品牌独特提供”，反正就是品牌特点，这品牌和竞争品牌最大的不同点、值得拿出来沟通的部分。
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以柯P而言，给我brief的柯办“林志玲”认为是，诚实。
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通常我会再想一想。很多时候客户提供的UBO，是从生产方出发的思考，对于消费者的意义不一定大。我就看到过许多品牌提出的UBO，让人有饱足感。但基本上，只要是食物都能让人有饱足感，换言之，这不是多了不起的特点，当它被放到传播市场上时，更是吃亏。但常有人因为客户这样说所以就这样做了，我总觉得这样不太妙，因为你完全把自己的不可取代性给放弃了。
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对于客户的brief，你没有经过思考消化就照单全收，一来你把自己给绑架了，绳子还在别人手上，你至少应该争取将绳头握在自己手上，这样你才能解这个结。
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第二个理由更是现实到不行，如果你都不经思考就照做，那你和其他创意工作者有什么两样？如果我是客户，今天要换你就换你，反正你就只是手，就只是义肢，会奉承我请我吃饭的义肢又如何？我想换另一只比较便宜的不行吗？说不定握起来质感更细致更不刮手更听话。请别误会，我的意思不是你要努力成为一个造型优雅质地细腻的义肢，而是你不该成为随换随用的义肢，你该成为有脑有心的人。
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你得思考，把其他的可能性爬梳一遍，除了确认传播重点外，也能帮助你进入状态，让你的脑子和心灵都更了解这品牌，更能进一步提出有厚度有温度的故事。我比较爱用的字眼是，“浸泡进去”。
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放弃思考，就是自我阉割，再幸运也无法称王（你有听过哪个太监当国王的吗）。
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这边让我们花一点时间，思考到底要操作什么样的品牌UBO，相对于竞争品牌，这品牌特点真的特别吗？
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