打字猴:1.70381915e+09
1703819150 你会帮忙
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1703819152 那受罪呢?
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1703819154 或许你无法给你孩子工作
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1703819156 你无法给你孩子另一个房子
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1703819158 你更给不了你孩子一个孩子
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1703819160 但你可以像他们小时候一样
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1703819162 保护他们
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1703819164 帮助他们
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1703819166 这次你不为自己投票
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1703819168 你为你的孩子投票
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1703819170 你为你的孙子投票
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1703819172 真实,才有穿透力
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1703819174 接着就是影片的风格思考了。一如文字的诚恳直白,我认为影像也要能够有相映衬的样貌支撑。仔细考虑之后,我想从台北市井小民的心声出发,借真实形式操作,搜罗台北市年长者的生活样貌。举凡巷弄、公园、市场、街道、地铁、公交车、上下班,间杂数处市政交通挑战(大巨蛋路树、双子星、帝宝),让成熟长者的影像呈现,让公民关心社会的气象被看见,透过一双客观的眼睛观看,关注这城的挑战和心情。
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1703819176 我想得很单纯,也希望这影像很单纯,去除许多广告手法上的炫技,原原本本实实在在地把真的东西拿出来,因为我相信人们已经厌倦虚假,对空言大话疲惫。
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1703819178 真实,将在最重要时候显像,并在历史上定格。
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1703819180 进一步地,一个负责任的创意工作者,应该思考故事如何被人们听到,也就是媒体传播策略。因为当你做出一个很棒的故事,但听到的人只有你的家人,那么影响力一定很小,也对这个精彩的故事不公平。
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1703819182 由于“林志玲”给的预算有限,不如对手的“海洋舰队”,要让这相较如原子般渺小的资源发挥原子弹般的威力,除了要有好故事外,还要有好的让人听到故事的方法。
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1703819184 之前柯办的伙伴就大量操作网络营销,有许多精彩且进步的做法,我总是建议一般商业品牌操作者都应当仔细观察好好学习,因为这和多数消费族群是完全相符的。
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1703819186 我们这部广告片的制作规模虽然和一般商业广告相差无几,预算甚至稍稍再下修一些,属于合理但比较小的预算。尽管如此,对柯办来说仍是比例上十分重大的支出,毕竟他们不是营利性组织,无法靠卖出商品获得利润回本,一分一毫更是来自不容易的捐款,势必要有更多出奇制胜的方法,否则对不起自己,更对不起新台币。
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1703819188 我们想到从新网络反攻主流媒体,让年轻一代有机会反过来邀父母聆听,制作一长版影片,从长者的角度出发,提醒年长者该倾听年轻人的需要,好在关键时刻为年轻人的未来投票。让网络上大量讨论,甚至借由社群网站散布,以不需要过分大量的媒体预算,增加讨论频次,而网络族群的快速分享传递,更会造成真正的阅读。同时相信若内容精彩,一定可以赢得媒体报道,快速创造赚得媒体,也就是“earned media”,这在现代传播学里已经成为真正的兵家必争之地。
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1703819190 接着鼓励年轻人转传分享给父母看或回家邀父母观看,创造这城市里每个家庭客厅里的小革命,不流血,不损耗过多地球资源,只有增加世代的亲密感。
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1703819192 讲什么很重要,谁讲的也重要
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1703819194 基本上,这样的媒体策略,和传统的电视媒体先行而后在网络发酵完全不同。出发点自然是和资源不如对方丰沛充足有关,但这策略的真正迷人之处其实是在于“分享”,把所有年轻人变成我们的媒体,让他们用各自的方式和父母对话。
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1703819196 这当然符合我们之前一直在谈的策略推导,让具政经地位相对优势的父母省思,也许自己过得还可以,但自己的孩子和孙子可真不太行,你很难让他们在你的年纪过跟你一样的生活,并且思考,为什么资源会过度集中在少数人身上?
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1703819198 但最重要的是,我们判断,现代都会族群多数对传统媒体不具高度信任感,同时也对过度的喧闹夸大厌恶,因此对许多媒体反应渐趋反感。也就是说,从何处以何种方式获得讯息是重要的。如果今天是你的朋友叫你看的,你会看,但电视上花一亿元预算疲劳轰炸播的,你可能不想看只觉得烦。
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