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但你可以像他们小时候一样
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保护他们
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帮助他们
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这次你不为自己投票
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你为你的孩子投票
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你为你的孙子投票
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真实，才有穿透力
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接着就是影片的风格思考了。一如文字的诚恳直白，我认为影像也要能够有相映衬的样貌支撑。仔细考虑之后，我想从台北市井小民的心声出发，借真实形式操作，搜罗台北市年长者的生活样貌。举凡巷弄、公园、市场、街道、地铁、公交车、上下班，间杂数处市政交通挑战（大巨蛋路树、双子星、帝宝），让成熟长者的影像呈现，让公民关心社会的气象被看见，透过一双客观的眼睛观看，关注这城的挑战和心情。
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我想得很单纯，也希望这影像很单纯，去除许多广告手法上的炫技，原原本本实实在在地把真的东西拿出来，因为我相信人们已经厌倦虚假，对空言大话疲惫。
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真实，将在最重要时候显像，并在历史上定格。
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进一步地，一个负责任的创意工作者，应该思考故事如何被人们听到，也就是媒体传播策略。因为当你做出一个很棒的故事，但听到的人只有你的家人，那么影响力一定很小，也对这个精彩的故事不公平。
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由于“林志玲”给的预算有限，不如对手的“海洋舰队”，要让这相较如原子般渺小的资源发挥原子弹般的威力，除了要有好故事外，还要有好的让人听到故事的方法。
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之前柯办的伙伴就大量操作网络营销，有许多精彩且进步的做法，我总是建议一般商业品牌操作者都应当仔细观察好好学习，因为这和多数消费族群是完全相符的。
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我们这部广告片的制作规模虽然和一般商业广告相差无几，预算甚至稍稍再下修一些，属于合理但比较小的预算。尽管如此，对柯办来说仍是比例上十分重大的支出，毕竟他们不是营利性组织，无法靠卖出商品获得利润回本，一分一毫更是来自不容易的捐款，势必要有更多出奇制胜的方法，否则对不起自己，更对不起新台币。
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我们想到从新网络反攻主流媒体，让年轻一代有机会反过来邀父母聆听，制作一长版影片，从长者的角度出发，提醒年长者该倾听年轻人的需要，好在关键时刻为年轻人的未来投票。让网络上大量讨论，甚至借由社群网站散布，以不需要过分大量的媒体预算，增加讨论频次，而网络族群的快速分享传递，更会造成真正的阅读。同时相信若内容精彩，一定可以赢得媒体报道，快速创造赚得媒体，也就是“earned media”，这在现代传播学里已经成为真正的兵家必争之地。
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接着鼓励年轻人转传分享给父母看或回家邀父母观看，创造这城市里每个家庭客厅里的小革命，不流血，不损耗过多地球资源，只有增加世代的亲密感。
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讲什么很重要，谁讲的也重要
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基本上，这样的媒体策略，和传统的电视媒体先行而后在网络发酵完全不同。出发点自然是和资源不如对方丰沛充足有关，但这策略的真正迷人之处其实是在于“分享”，把所有年轻人变成我们的媒体，让他们用各自的方式和父母对话。
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这当然符合我们之前一直在谈的策略推导，让具政经地位相对优势的父母省思，也许自己过得还可以，但自己的孩子和孙子可真不太行，你很难让他们在你的年纪过跟你一样的生活，并且思考，为什么资源会过度集中在少数人身上？
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但最重要的是，我们判断，现代都会族群多数对传统媒体不具高度信任感，同时也对过度的喧闹夸大厌恶，因此对许多媒体反应渐趋反感。也就是说，从何处以何种方式获得讯息是重要的。如果今天是你的朋友叫你看的，你会看，但电视上花一亿元预算疲劳轰炸播的，你可能不想看只觉得烦。
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我有个观察，电视上的广告，人们已具免疫力，而家人朋友分享的影片，人们却会主动搜寻、打开、观看之后再分享。这不单是在观看次数上的差别，而且对内容物的关心程度，也有非常强烈的差异。
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道理很简单，你去过幼儿园吗？孩子很可爱，但当尖锐兴奋的叫声交织成一种固体时，待十五分钟你就会觉得耳朵有种嗡嗡声，你无法听清楚话语的内容，连我这么喜欢小朋友的人，都不太想听。而我们的观众，若简单地以媒体大量开放后的时间计算，可能已经听了十五年以上，浸泡在尖叫声中，耳膜都快生茧了啊！
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何况如果是一群陌生人，又没有幼儿们可爱的笑容，在密闭空间里集体疯狂尖叫呢？
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这时要是你爱的人把你拉出那环境，在你耳边轻声细语，你会不会想听听他说什么吗？
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我相信，讲什么很重要，谁讲给你听、讲的方式也很重要。
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