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你可能比平常的自己年轻，比平常的自己大胆，比平常的自己有趣，比平常的自己敏感，比平常的自己更像你所希望成为的那个人。
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看电影有点梦幻，有点不真实，有点美好，无论如何，看电影似乎在光谱里属于稍稍美丽的那一边。
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人们会叫你不要看太多电视，不要沉迷网络，不要酗酒，不要抽烟，但似乎没有人叫你不要看电影。
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当然你大可再次反驳我，这完全是你对电影的个人偏执，且偏颇得厉害，那我承认。没有几个人在工作十年后还会去读电影研究所，所以我当然是对电影有独特的偏爱，但也因为这样的我，我做出了以下要分享的作品。
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我想一个人可以平凡地过日子，但是最好有自己的偏好，那不但可以带给你快乐，也会带给你对世界不同的观点。
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品牌老化，有时是因为老花
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我曾负责一个手机品牌，那时他们面对的营销课题不是品牌知名度，而是品牌好感度。很多年轻人都知道这品牌，但渐渐地不想用，因为这品牌市占率高的同时，也存在已久，感觉上是自己的哥哥姐姐那辈才会使用的。你说它的品质不好吗？其实大量制造的个人用品，大概都差不多，效果也很接近，甚至连功能也没什么太大差异。除非突然有个巨大的变革，当然就这市场而言，就是有颗水果的诞生。当时，人们厌倦这品牌的原因，并不在于功能的不足，反而来自于刚提到的人生经验，他们觉得这牌子太老，老到用了有点觉得自己老了，有点那么不够酷。
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世界上许多畅销的商品，也会面对相同问题，而且通常会面对这问题的，大概商品本身也没什么大错，甚至，还算是卖得好的。过往的销售支持了这个商品存在，只是未来的销售停滞不前，唯一需要且可能较适合的改变，大概不会是更改商品配方，而是沟通方式。
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我相信，客户和我们一样都意识到相同的问题（请不要诋毁你的客户，他们大多数比做广告的你聪明，只是他们得穿西装套装而已），只是一时之间还没有相对应的策略，我想，也许我们大家一起面对的是品牌老化后产生的“老花现象”。
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老花会让你对近的东西看不太清楚，其中甚至包含自己的手指，你说真的假的？真的啦，我妈妈就穿不好线。品牌久了也有这挑战，眼前的反而看不清，别人也焦点模糊，看不清楚你的模样，这就是我开玩笑说的老花。
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品牌能够在市场上常青，一定有它独特的生存立基点，只是，随着时间过去，那立基点也有可能消逝，因为岁月不饶人。最直接的状态就是，原本爱用你的消费者一定会长大、变老、变资深，而你的品牌就有可能因此被认为是资深消费者爱用的品牌。你也知道每个时代的年轻人都不同，但若硬要说他们的共通点，就是都不想用老人用的东西。
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当然，万事都有例外，假设你的价值非常高，高到年轻人因为买不起而羡慕，那就还称得上用“经典”这样的概念来营销。比方说，古堡、经典款的汽车、红酒、名牌包。如果是一般低单价的消费性商品就不容易了，比方说卫生纸、饮料、洗发精。除非你能与时俱进，才能避免老化。
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治疗“老花”要给人新消息
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老花得戴老花眼镜，品牌老化得换造型。还好，手机虽然在过往十年都只在电话沟通的范畴里打转，但与时俱进的同时，这手机品牌开发了一个较整个市场创新的功能，就是可以在手机上看电影。
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这在此刻当然是如同远古的神话一般，但在彼时，只有这部手机先想到，就算是该品牌也只有该款手机有，当然可以大张旗鼓，好好来营销。
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全球化品牌的共同问题就是，没有足够的创意空间给本地的创意人员。电视广告沿用美国市场的，为了解决品牌老化问题，跟最“潮”的“蝙蝠侠”电影合作，以剪接加旁白的方式，讲出手机可以看电影，虽然声光效果热闹，但我们可以给的有限。
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不过从小喜欢跟老师唱反调的好处，就是你也可能因此跟习惯唱反调。
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有个业界的秘密，应该说先天的限制，广播广告很难做，也很容易做得不好。因为媒体成本相对低，所以客户多会购买，好补足媒体普及率。但广播因为是最早的媒体，感觉上有点过时，又没有刺激的影像，大家虽然努力想创意，但是效果有限。久而久之，习惯广播很无趣，连广告奖里的广播项目，也变得不太精彩。
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那时这部手机的上市媒体里头，也包含广播稿。一般来说，大家就是行礼如仪，尽量把产品特点说清楚便大功告成，客户也不会以太严苛的标准检视，因为是广播嘛。
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最重要的是，这里有一个显而易见的矛盾，不知道各位看到没？这是一个想讲手机可以看电影的广播广告，你说矛盾在哪儿？很清楚呀，电影不就是靠鲜明精彩的影像来吸引人，我们要讲这手机可以有厉害的影像效果，却选择一个看不到影像的媒体，这不是有点瞎吗？
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我虽然嘴巴碎碎念，说这根本是资源浪费，心里却跟面对其他工作一样，总想要想出个好东西来。公司隔壁就是信义威秀影城，我趴在阳台上看着，光鲜亮丽的男女穿梭着，想着这广播可以怎么做。
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有时缺陷，就是美处
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有时你难免会面对一个工作，自己不太认同又非得完成，做的时候嘀咕一堆，做完也不痛快，我建议你可以试着健康地思考，如果你可以让钝的刀杀人，说不定你才是大侠，不是说善书者不择笔吗？尽管我心里卡着的仍是没影像的广告，怎么让人感受到影像的魅力？
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我想到的是，或许不要单纯地只想告知讯息，也许可以让人听到一个情境、一个故事，让人进到一个故事里，然后想象。因为你看不到，所以我怎么讲都行，然后我就想到了。
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电话铃响
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