1703819650
1703819651
品牌能够在市场上常青，一定有它独特的生存立基点，只是，随着时间过去，那立基点也有可能消逝，因为岁月不饶人。最直接的状态就是，原本爱用你的消费者一定会长大、变老、变资深，而你的品牌就有可能因此被认为是资深消费者爱用的品牌。你也知道每个时代的年轻人都不同，但若硬要说他们的共通点，就是都不想用老人用的东西。
1703819652
1703819653
当然，万事都有例外，假设你的价值非常高，高到年轻人因为买不起而羡慕，那就还称得上用“经典”这样的概念来营销。比方说，古堡、经典款的汽车、红酒、名牌包。如果是一般低单价的消费性商品就不容易了，比方说卫生纸、饮料、洗发精。除非你能与时俱进，才能避免老化。
1703819654
1703819655
治疗“老花”要给人新消息
1703819656
1703819657
老花得戴老花眼镜，品牌老化得换造型。还好，手机虽然在过往十年都只在电话沟通的范畴里打转，但与时俱进的同时，这手机品牌开发了一个较整个市场创新的功能，就是可以在手机上看电影。
1703819658
1703819659
这在此刻当然是如同远古的神话一般，但在彼时，只有这部手机先想到，就算是该品牌也只有该款手机有，当然可以大张旗鼓，好好来营销。
1703819660
1703819661
全球化品牌的共同问题就是，没有足够的创意空间给本地的创意人员。电视广告沿用美国市场的，为了解决品牌老化问题，跟最“潮”的“蝙蝠侠”电影合作，以剪接加旁白的方式，讲出手机可以看电影，虽然声光效果热闹，但我们可以给的有限。
1703819662
1703819663
不过从小喜欢跟老师唱反调的好处，就是你也可能因此跟习惯唱反调。
1703819664
1703819665
有个业界的秘密，应该说先天的限制，广播广告很难做，也很容易做得不好。因为媒体成本相对低，所以客户多会购买，好补足媒体普及率。但广播因为是最早的媒体，感觉上有点过时，又没有刺激的影像，大家虽然努力想创意，但是效果有限。久而久之，习惯广播很无趣，连广告奖里的广播项目，也变得不太精彩。
1703819666
1703819667
那时这部手机的上市媒体里头，也包含广播稿。一般来说，大家就是行礼如仪，尽量把产品特点说清楚便大功告成，客户也不会以太严苛的标准检视，因为是广播嘛。
1703819668
1703819669
最重要的是，这里有一个显而易见的矛盾，不知道各位看到没？这是一个想讲手机可以看电影的广播广告，你说矛盾在哪儿？很清楚呀，电影不就是靠鲜明精彩的影像来吸引人，我们要讲这手机可以有厉害的影像效果，却选择一个看不到影像的媒体，这不是有点瞎吗？
1703819670
1703819671
我虽然嘴巴碎碎念，说这根本是资源浪费，心里却跟面对其他工作一样，总想要想出个好东西来。公司隔壁就是信义威秀影城，我趴在阳台上看着，光鲜亮丽的男女穿梭着，想着这广播可以怎么做。
1703819672
1703819673
有时缺陷，就是美处
1703819674
1703819675
有时你难免会面对一个工作，自己不太认同又非得完成，做的时候嘀咕一堆，做完也不痛快，我建议你可以试着健康地思考，如果你可以让钝的刀杀人，说不定你才是大侠，不是说善书者不择笔吗？尽管我心里卡着的仍是没影像的广告，怎么让人感受到影像的魅力？
1703819676
1703819677
我想到的是，或许不要单纯地只想告知讯息，也许可以让人听到一个情境、一个故事，让人进到一个故事里，然后想象。因为你看不到，所以我怎么讲都行，然后我就想到了。
1703819678
1703819679
电话铃响
1703819680
1703819681
女声：喂？
1703819682
1703819683
男声：喂，我在看电影（气音，小小声）。
1703819684
1703819685
电话铃响
1703819686
1703819687
女声：喂？
1703819688
1703819689
男声：喂，我在看电影（气音，小小声）。
1703819690
1703819691
电话铃响
1703819692
1703819693
女声：喂？
1703819694
1703819695
男声：喂，我在看电影（气音，小小声）。
1703819696
1703819697
女声：怎么每次打你都在看电影（气急败坏）！
1703819698
1703819699
男声：因为我用×××手机看电影呀，你不要再打了。
[
上一页 ]
[ :1.70381965e+09 ]
[
下一页 ]