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电话铃响
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女声：喂？
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男声：喂，我在看电影（气音，小小声）。
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女声：怎么每次打你都在看电影（气急败坏）！
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男声：因为我用×××手机看电影呀，你不要再打了。
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我看完电影打给你，拜拜。
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哈哈，这其实是每个人都有过的经验，看电影时总有人电话响，也总有人接起来，用每个人都听得很清楚的小小声气音讲话，多数时候总是恼人，但用在广告上，就可能是个吸引人的故事。
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后来，我自己录这篇广播稿，因为觉得不需要专业播音员，素人的感觉比较好，客户听了也很喜欢。上了媒体后，也引起很多人讨论，因为多数的广播广告都不是太好，所以你只要好一点点，就很好了。这个作品拿到当年的广告奖“广播项银奖”，金奖从缺，也是这个手机品牌多年来少数得到的广告大奖。
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当别人都不要的工作你好好做，有时就是给自己礼物。
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我发现，虽然我们从小被教育要追求第一，但其实只要比原来的自己更好就很棒了，就应该快乐，然后，不知不觉，你可能在这世上就有点用处。面对一个没什么人在意的工作，只要你比别人在意一点点，搞不好，就会有机会得意一点点。
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说起来，这也是我父亲给我的礼物，让我从小在电影院里长大，可以看到人们的习惯。一个说故事的人，应该保持随时观察人们的习惯，永远好奇，不轻易习惯世界的模样，更别让自己习惯视而不见。
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还有，还有，讲话不一定要很大声，有时候（气音），小小声的，别人更想听。
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10W+走心文案是怎样炼成的 第六章 好故事是偷听来的
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1.和最爱，最遥远的距离
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每个人身上披着不同球队不同颜色的围巾，
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身上穿着各自的球衣，带着啤酒，
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和同队的球迷一起大声加油，一起嘲笑对手，
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一起为球队进球大声庆祝，
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一起用各种下流且愚蠢的方式同乐，
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怎么可能容得下一个敌队球迷？
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我有个好兄弟叫作Kit，是英超利物浦队（英国足球联赛）的死忠球迷。早在十年前，我和他在奥美广告当搭档时，我就被他影响，一起踢球，一起唱着利物浦的队歌You’ll never walk alone。还组了个奥美足球联盟，每个星期号召大家到河滨球场，在泥浆中踢球。极盛时期，所有男女成员加起来多达五十位，那名单到现在还在我手上，等十年后我要再找大家一起出来踢。
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利物浦的队歌You’ll never walk alone，你单看歌名，会以为只是首谈球队团结的歌而已。事实上，它背后也有个故事，这首歌原本是某个音乐剧中的小插曲。20世纪60年代时，利物浦当地乐团有个叫Jerry的家伙，在听过猫王翻唱的版本后，觉得很被歌词打动，于是重新编曲，加入强烈的节奏，在每次球队进场时于场中播放。几年后，变成一个传统，每次都会全场球迷一起挥动旗子，一起放开喉咙，大声唱，这首歌也从此在世界上很有名气。
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