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●严肃
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●庄重
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●悲观
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●沮丧
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●无聊
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对立面：
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●缺乏幽默感
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●斯多葛主义
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●清教主义
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●悲伤
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代表人物：
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杰瑞·刘易斯、罗宾·威廉姆斯、史蒂夫·马丁、杰瑞·宋飞、金·凯瑞
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品牌特点
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帮助消费者尽情销售欢乐和幽默
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代表品牌：
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火箭筒泡泡糖、胡椒博士、Jack in the Box汽车快餐、兔宝宝、多力多滋玉米片、M&M巧克力豆、喜剧中心、士力架、百威啤酒
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英雄
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英雄拥有高贵的品质和面对困难战胜困难的能力。当困难迎面而来时，无论有多难，他们都坚定不移、不屈不挠、游刃有余，对自己的能力信心满满并且认为他们所拥有的都是他应得的回报。
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英雄会说：
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●“胜利就是一切。”
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●“胜利需要才能，胜利铸就才能。”
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最重要的品质
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勇气、决心、耐力、坚持、成功、精英主义、实力、地位、荣誉
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鄙视：
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●软弱
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