1703821879
1703821880
哈佛大学、彭博咨询、麦肯锡公司、弗雷斯特研究公司、华尔街日报
1703821881
1703821882
直射手
1703821883
1703821884
直射手憎恶托词，喜欢直截了当。他实事求是，做自己认为对的事情。他认为他所做的一切以及他与周围人的关系都是真实的。他友好并且不拘礼节。他不会只结交门当户对的朋友，他会按自己的节奏生活。
1703821885
1703821886
直投手会说：
1703821887
1703821888
●“我就是我。”
1703821889
1703821890
●“做真实的自己。”
1703821891
1703821892
●“实事求是。”
1703821893
1703821894
最重要的品质
1703821895
1703821896
现实、真实、真实、谦虚、坦诚
1703821897
1703821898
鄙视：
1703821899
1703821900
●虚伪
1703821901
1703821902
●自欺欺人
1703821903
1703821904
●诡计
1703821905
1703821906
对立面：
1703821907
1703821908
●做作
1703821909
1703821910
●肤浅
1703821911
1703821912
●傲慢
1703821913
1703821914
代表人物：
1703821915
1703821916
安德烈·阿加西、西蒙·考威尔、乌比·戈德堡、查尔斯·巴克利
1703821917
1703821918
品牌特点
1703821919
1703821920
普遍而且日常—they他们实事求是并且更注重提高产品功能而不是外形和风格。
1703821921
1703821922
代表品牌：
1703821923
1703821924
李维斯、米勒啤酒、西南航空、威格牛仔裤、Jim Beam
1703821925
1703821926
我们把以上12种原型分成两组：第一组包含“我们是谁”或者“能够成为什么”：第二组由照常理来看来不可能的原型构成。在品牌故事发展的这一阶段，借助原型来描述品牌的时机还不成熟。等到第三个C即潜在需求者定位的阶段再使用原型分析赋予潜在需求者以不同的个性是更明智的选择。
1703821927
1703821928
然而，对于原型分析，我必须做出一个重要提醒。使用原型的主要目的是，当涉及品牌的价值观和信念的时候，有一个可供参考的框架。我们的目的不是，再强调一遍“不是”，在已归纳出的12种原型的基础上，严格地按照原型来进行品牌描述。原型应该只用来协助我们做出判断。
[
上一页 ]
[ :1.703821879e+09 ]
[
下一页 ]