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回答者：“因为Z。”
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采访者：“为什么是Z？”
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回答者：“因为b。”
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采访者：“为什么是b？”
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……
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为了说得更清楚，我们用“白又灿”34洗衣粉这个品牌做例子。以它为例子最重要的一个原因就是与市场上主导的洗衣粉相比，这款洗衣粉的漂白晶体能增加15%的亮度。下面是就这点特性展开的一个典型的阶梯式采访：
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主持人：您曾经说过，当您在挑选洗衣粉时，漂白晶体是很重要的。为什么？
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回答者：因为它们确保白衣服都是白色的，事实上与市场上的主导品牌相比，这款洗衣粉能提高15%的亮度。
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主持人：为什么亮度重要？
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回答者：因为如果白衣服不能保持原色，看起来会很脏。
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主持人：为什么保持原色很重要？
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回答者：因为我不想让孩子穿着脏衣服。
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主持人：为什么不让孩子穿脏衣服很重要？
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回答者：我不想让人们认为我给孩子穿脏衣服。
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主持人：为什么不让别人认为是您给孩子穿了脏衣服很重要？
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回答者：因为我不是那个孩子的母亲。
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主持人：为什么让其他人知道你不是那个孩子的母亲很重要？
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回答者：因为我认为我应该为孩子真正的母亲赢得尊重。
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采访者：为什么对母亲的尊重很重要？
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回答者：我想，这是一种共识。
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采访者：如果你被称为一个好母亲，你会得到什么？
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回答者：这会让我感觉很好。
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通常，自尊是每一个梯子的最后一格并且也是探寻停止的地方。
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在潜在需求者帮助下构建起的梯子能帮助我们定义潜在需求者的两个层次。对于这个回答来说，白色衣服是很重要的。这就帮我们定义了潜在需求者外层的功能性需求，这种功能性需要和情感性需要的联系让她对母亲的角色感觉良好。对于她来说，孩子穿着干净的白色衣服不会让她感觉内疚并且提高了作为孩子的母亲应该做什么事情的意识。对于另一个人来说，白衣服可能提高自信。她需要白衣服的理由是白色的衣服与白色的概念有关，当她的自我意识较低时，明亮的白色有时会让她感觉自信。在这两种情况中，阶梯分析法都从理智和情感两方面，揭示了一个品牌会遇到的问题与机遇。